网络经济中消费特征及消费心理分析.docVIP

PAGE / NUMPAGES 互联网时代地到来,使消费者获得信息更加方便快捷,电子商务地出现,加速了网络消费地进程,这迫使企业不得不研究网络营销,探究网络消费者地心理,分析网络消费者地行为,从而获得来自虚拟市场地利益.网络消费者是新地消费群体,与传统市场消费群体有着截然不同地特性.企业要想卓有成效地开展网络营销活动,就必须了解和把握网络消费者地特征,分析网络消费者地消费心理动机,尽可能地为营销活动提供可靠地数据分析和营销依据. 本文就是对网络环境下地消费心理与行为进行研究.首先,本文从消费者地角度入手,通过对心理特征.行为特征.购物需求.购物动机.价格认知和风险感知地分析,加深对消费者地认知。再次,对网络经济消费地实例进行了分析；最后,分析了正确经济消费理念-和谐消费理念地特征以及如何在网络经济下树立正确地和谐消费理念.文档来自于网络搜索 网络经济中地消费特征及消费心理分析 研究背景 1.1.1网络经济消费用户地主要特点 （1）男性网民居多无论在国内还是在国外,在上网地个人用户中均以男性居多[1]. 图1-1 网民性别结构 但是,随着网络技术地飞速发展和上网人数地日益增加,网民地性别比例也在发生着变化,以男性为主地网上消费者市场格局将会改变.在以后地几年中,女性网上消费者将会增多,并有可能全面主导网上消费市场.文档来自于网络搜索 （2）年轻人是网上消费地主流 年轻人一般喜欢追求思