甜可可冰淇淋的广告规划书.docVIP

PAGE / NUMPAGES 甜可可冰淇淋的广告策划书 学校名称： 专业： 班级： 姓名： 目录 一、前言 二、市场环境分析 一）市场简况 二）SWOT分析 三）消费者消费特点分析 四）竞争对手分析 三、广告策略提案 一）广告目标 二）创意分析 三）广告活动策略提案 五、活动执行计划 甜可可冰淇淋的广告策划书 前言 甜可可饮食文化传播广东）有限公司隶属中国甜可可国际控股集团，是其为扩张全球事业而特别成立的子公司，专事亚洲地区甜可可饮食文化传播及甜可可系列店铺的推广工作。　　甜可可冰淇淋诱人滋味，自有卓越动力打造！　　难道只有谈恋爱时才能去巴黎？单身的人请背上行囊立刻出发吧。握着手里大大的冰淇淋球，在香榭里大道上肆无忌惮的慢慢轻舔，爱一个地方不需要理由，爱一种冰淇淋也不需要理由。恋上香榭里　　品尝甜可可，诱人滋味时刻体验！　百种口味　随你挑选　减肥瘦身冰淇淋系列、无脂无糖冰淇淋系列、美容养颜冰淇淋系列、迷你卡通冰淇淋系列、青色校园冰淇淋系列、落日海风冰淇淋系列、沙丘城堡冰淇淋系列、绝地海盗冰淇淋系列、赤道情侣冰淇淋系列、零度烈日冰淇淋系列品尝甜可可，诱人滋味时刻体验； 甜可可冰淇淋诱人滋味自有卓越动力打造！. 二、市场环境分析 一）市场简况 ★中国的冷冻饮品人均消费量为1.5公斤，其中冰淇淋人均消费量仅为1公斤，与全世界每年人均消费冰淇淋为2公斤，北美人均20公斤相比存在巨大差距，昭示着中国冰淇淋产业有利润空间巨大。　　★中国冰淇淋产量在8年间增长１２倍，每年增长20％以上，年销售量达到200万吨，目前年销售额为500亿左右。有专家估计，到2018年中国冰淇淋市场容量有望达到600亿元。巨大发展潜力让许多企业巨头纷纷下重金投资冰淇淋产业。　　★ 在国外冰淇淋一直为无季节差别享受型小吃，现在，在中国冰淇淋终于被“正名”，季节性消费差异逐步消失。在一些大城市，冰淇淋已成为无季节食品。 二）SWOT分析 经过简单的调查后，我们发现，任何的快速消费品都是个惊人的大生意 冰淇淋也不例外，每年全球有1000亿人民币的销售额。而中国的冰淇淋市场的增长速度非常快，目前人均消费量是两升相当于30到50支冰淇淋），未来15年期望成长到10升，中国将会成为世界上最大的冰淇淋的消费国。　　同时，新的品牌不断面世，营销花样也层出不穷，让人眼花缭乱，除了品牌、口味外，价格已经成为商家竞争的主要方式。在冰淇淋市场日益细分的情况下，销售环节的作用越发重要。厂家锁定的消费群不同，销售渠道已成为冰激凌企业竞争的又一“战场”，渠道之争开始浮出水面，竞争的战场不断转移和变换，已经进入全面竞争阶段。 三）消费者消费特点分析 1、随着消费者和市场的成熟，现在人们吃冰琪淋，已经成了一种休闲和享受，代表一种生活方式，代表一颗年青的心，各个品牌都在宣扬快乐和享受的品牌价值。而冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根据百姓需要多少来做，如何贴近消费情感和消费心理，利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场，将成为决定市场胜负的关键。　　2、消费者反映，现在的冰淇淋越来越好吃，可在夏天也越来越不解渴，还油腻腻的。在炎炎夏日吃冰淇淋不就是为了解渴吗，可现在市场上的冰淇淋却越吃越渴，多年的竞争已经进入了误区，不但改变了消费者的消费观念和口味，也把企业自己导入了歧途，忘却了营销的目的就是满足消费者原始需求，这种偏离实际上创造了一个新的市场，反而把冰淇淋最原始的市场与功能--解渴给遗忘了，最原始的市场却形成了市场的空白，成了新的机会所在。　　3、经过分析我们还发现，冰淇淋是上帝留给人间的神奇美食。无脂无糖冰淇淋是由脱脂奶粉、乳清蛋白粉、低能量的甜味剂木糖醇以及天然植物等元素加工而成。其最大的特点是：改善饮食者的血糖值，促进人体肠道内有益菌群的增值，调节胃肠功能，提高人体免疫力，防止龋齿。使喜爱冰淇淋的人群不会担心引起肥胖和心血管疾病。冰淇淋脱脂脱糖，只有美味，那定是世间最美妙的食品。 四）竞争对手分析 阿波罗 阿波罗雪糕有限公司是公司董事长张梓源先生于1972年在香港成立，至今在港、澳及华南中国已建立良好的口碑，拥有稳定市场及享有盛名的专业生产雪糕的港资企业 阿波罗产品品种繁多、口味多元化，有棒类、筒类、三文治、多件装、家庭装及五公升、六公升、十一公升的餐饮装。知名度最高的产品有：神奇杯、奇脆冰、红豆霸、巴里千层筒、二色甜筒及大福糯M糍等 明治雪糕 “明治雪糕”已具有80多年历史，1996年至1999年在日本已连续四年销量第一。 明治雪糕由广东四明燕塘乳业有限公司(明治雪糕公司生产，该公司具有年产10000吨的生产能力。其产品有40多个品种，主要有：“宇治金时”、“北海道红豆”、“静冈草莓”、“粟子红豆”、珍珠奶茶等支装系列；“火炬摩登”、代表科技脆筒雪糕的筒类系列；杯装系