(采纳品牌定位上海锦凤兰家纺锦帛尔品牌诊断报告.ppt

机密文件禁止外传 罗莱的品牌传播路径: 罗 莱 加盟店终端 消费者 传播层级少，无需通过多级传播才能将有关信息传达给购买者和使用者，传播效率高，传播信息不易失真； 罗莱的品牌影响力直达消费者，造就强势品牌，反过来又增强了罗莱对加盟店终端的控制力。 品牌传播路径检视 购买者获知锦帛尔品牌和产品信息的途径： 电视广告 报纸广告 杂志广告 户外广告 DM广告 人员上门 新闻报道 N=8 由于缺乏针对购买者进行信息传播的途径，礼品公司垄断了购买者的信息来源，从而削弱了锦帛尔在整个渠道体系中的影响力。 品牌传播路径检视 锦帛尔品牌传播与管理检视分析 品牌主张 品牌传播语 传播受众 传播路径 传播方式 品牌管理 主要传播方式检视 传播方式 锦帛尔 怡莲 罗莱 以参加展会、人际沟通为主， 并曾在央视投播广告 在参加展会、人际沟通的同时， 通过 “怡莲营销学会”和“产品发布会” 等在行业内树立起领导品牌形象 在高空通过大众媒体广告和新闻传播， 在地面加强加盟专营店终端的形象建设， 扩大品牌影响力 传播手段单一，缺乏整合，传播力度不足 传播力度较大，但缺乏针对购买者的传播，导致怡莲囿于行业品牌，而无法成为大众品牌 渠道 渠道类型 渠道规模（长度、宽度） 渠道运作体系 渠道推广 渠道运作体系 结算体系 严格执行款到付款的结算方式 ‘款到发货’保证了资金的良性运转。 不过，要想进一步增加与经销商