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营销产品 卡巴斯基杀毒软件作题要求：能够综合运用网络营销的各种手法和工具完成对一个具体的虚拟或服务产品制定一个网络营销方案，并且最少应用两种网络营销手法，从中 营销产品 卡巴斯基杀毒软件 作题要求： 能够综合运用网络营销的各种手法和工具完成对一个具体的虚拟或服务产品制定一个网络营销方案，并且最少应用两种网络营销手法，从中掌握网络营销的基本能力。 设计内容： 选择你认为可靠的虚拟产品作为网络营销设计的对象。其中应包含以下内容： 无形产品的介绍，定位市场的分析 策划方案的相关思考 策划方案的具体策划步骤 营销手法需要完整较详细展示出来（如，软文等） 卡巴斯基杀毒软件营销方 摘要：卡巴斯基总部设在俄罗斯首都莫斯科，Kaspersky Labs是国际著名的信息安全领导厂商。公司为个人用户、企业网络提供反病毒、防黒客和反垃圾邮件产品。经过十四年与计算机病毒的战斗，卡巴斯基获得了独特的知识和技术，使得卡巴斯基成为了病毒防卫的技术领导者和专家。该公司的旗舰产品-著名的卡巴斯基反病毒软件（Kaspersky Anti-Virus,原名AVP）被众多计算机专业媒体及反病毒专业评测机构誉为病毒防护的最佳产品。 然而随着越来越多的杀毒软件在市场上的出现，特别是越来越多的免费杀毒软件如雨后春笋般的爆发出来以后，对于需要付费的杀毒软件而言这无疑是杀毒软件商场冬天的到来，特别向卡巴斯基这款费用相对而言较高的产品来说，更是莫大的市场打击，所以本次的网络营销希望通过各种营销手段是网民认识到网络安全的重要性，以及卡巴斯基在对于保护网络安全方面的独特以及高效性，从而让网民懂得卡巴斯基才是真正具有性价比的。 关键词：卡巴斯基、免费、策划、推广、安全 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 卡巴斯基飞跃无极限 1 卡巴斯基杀毒软件营销方 2 1产品概要 4 1.1产品概况 4 1.1.1产品简介 4 1.2市场定位 4 1.2.1市场分析 4 1.2.2市场目标群体 7 1.3营销目标 8 1.3.1提升卡巴斯基品牌意识 8 1.3.2全面的介绍产品 8 1.3.3增加产品交流 9 1.3.4实施交流信息发布 9 1.3.5建立与客户的联系 9 市场与产品定位分析 10 2.1市场情况分析 10 2.1.1网络安全市场情况 10 2.1.2经营环境 11 2.2产品定位的情况 11 3策划方案思考 12 3.1营销方法 13 3.2 营销目的 13 3.3营销平台选择 14 3.4策划思考 15 4卡巴斯基详细推广策划 15 4.1卡巴斯基推广——中关村在线 16 5具体实施展示 16 5.1 中关村在线推广 16 5.1.1多方位推广 16 5.1.2中关村邮件推广 17 5.1.3 品牌自身推广 18 5.1.4中关村全面推广 19 5.2网络视频推广 19 5.3病毒是营销 20 结束语 21 参考文献 22 1产品概要 1.1产品概况 1.1.1产品简介 卡巴斯基是国际著名的信息安全制造商，为客户提供各种网路安全的软件供应商。旗下杀毒产品卡巴斯基安全部队能够全面保护用户的计算机不受病毒、木马、垃圾邮件、黑客攻击等的侵害。创新的云安全技术和高级反病毒组件相结合，为用户提供顶尖的复合式保护，快速高效地响应当今复杂多变的各种威胁。不管是在线从事工作、银行交易、购物还是游戏，卡巴斯基安全部队都能时刻全面保护您的计算机及隐私数据安全。 2007年卡巴斯基宣布在中国架升级服务器这标志着国际著名的网络安全供应商开始全面的进入中国市场，并且开始为中国广大的网名提供网路保驾护航。 1.2市场定位 1.2.1市场分析 根据最新的中国互联网络信息中心统计显示，截至六月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅6.1%也就是说中国有近三分之一的人进入了互联网时代。 在苏宁电器举行的2010中国PC行业发展高峰论坛上，工信部运行监测协调局副局长景晓波透露，近3年来中国电脑市场增长了50%，所以说中国的PC机数量的保有量是非常的大的。 而对于网络时代而言网络环境越来越复杂，网络病毒的增长量也是随着网络发展而高速的发展的，并且其网络病毒的发展趋势是越来越难以应对，越来越具有攻击性，所以面对如此广大的网络安全市场，他的市场前景是无法估量的而新的网络环境对于网络的安全保护也是一个挑战，网络安全的发展趋势也越来越呈现出专业化，加之现在人们越来越看重网络安全，所以他的发展是无限光明的。市场前景是无限广大的。 下面为搜集的市场数据分析 中国网民增长 中国网民的增长，从另一方面展现出网络安全的重要性，以 及市场前景。 图1.2.1中国网名增长