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延长手游 APP 生命周期的 3 个注意点 手游 APP 生命周期的延长对于每个游戏都是一件至关重要的事，制作游戏内容的成本很高，但玩家消耗的速度又很快，有没有什么方法能够用有限的游戏内容尽可能长地延长游戏时间呢？ 社交元素是王道 2013 年，腾讯移动游戏平台一直面临产品匮乏的问题，以至于有一堆人喊着“山寨”的口号在追着骂。但在 2014 年，这个状况可能要变成作品太多，作品需要排队登陆。2 月 18 日腾讯的移动平台推出来自韩国 CJ EM 的游戏《天天富翁》， Kakao 上最高同时在线已经超过了 50 万。 用户是王道，好的社交平台更重要。现在腾讯几乎成为了所有社交游戏都会选择的合作对象，通过 QQ 弹窗、QQ 空间推介、微信朋友圈分享等，吸引大批的用户。当然，对于这种影响力能否持久，业内的意见并不统一，仍存在很大的争议空间。 超级马里奥之父宫本茂曾经是一个工业设计师，经常以工业设计师的眼光分析游戏，把每一种元素都拆分出来，研究到底是什么样的组合方式会促使人们一遍遍的玩下去。最后，他发现秘密在于，让玩家对自己生气。于是玩家便会一边责怪自己不小心，一边一次次地返回起点，再来一次。 腾讯微信上的休闲小游戏就是这样的道理，虽然很游戏看起来都很“山寨”，同质化的游戏我们在其他游戏中早已玩过，但是基于腾讯拥有庞大的用户基础，以及微信游戏加入了朋友圈排名和互赠等社交元素，此外，腾讯在支付方面愈加成熟便捷，使得各大手游免费榜单和收入榜单中天天系列的微信游戏一直排在居高不下的位置。腾讯旗下的“社交游戏”一旦与微信相结合，便能够直接引发病毒式推广效应，用户贡献出来的庞大的社交“关系网”，进一步延长了微信“天天系列”手游的产品生命周期。 手游生命周期取决于开发团队把什么放第一 本月初，陌陌 CEO 唐岩对外宣布，陌陌注册用户已突破 1 亿大关，月活跃用户已达到 4000 万，同时唐岩也披露了陌陌 1 月发布的 COC 类手游产品《陌陌争霸》的收入情况，运营满一个月的《陌陌争霸》月流水收入已达 1200 万元。陌陌不仅做成了亿级用户的社交平台，还成功推出了千万级收入的手游产品。 iOS 收入榜上，《陌陌争霸》这一个月来的排名可谓十分稳定，这款游戏的周留存达 40%、双周留存 35%、月留存达 30%。 关于生命周期的问题，陌陌团队其实在游戏设计的时候就决定了。简悦副总裁范 存彦也讲到，“页游、手游，有些产品是特别追求收入，回本速度，而我们做端游的时候是非常重视留存的。” 关于生命周期首先还是要看开发团队做一款产品的时候，把什么放在最重要的地位。如果把留存放在非常重要的位置，尽力去做，哪怕是做手游，也可以做出长生命周期的产品。虽然开发的大家都想留存、收入都做非常好，但执行过程很难兼顾。如果要开发出很高 ARPU 的游戏，可能就会出现短生命周期的情况，很可能这些产品研发的时候是把营收放在最重要的地位。 4G 将延长手游生命周期 硬件的提升，对手游的发展来说无疑是关键因素。手机等移动终端的处理能力不断提升，网络环境的不断改善，显然对手游有决定性的推动作用，至少能够支撑起更好的手游品质，提升玩家体验。 目前 4G 的改变，抛开覆盖范围、套餐不说，首先速度上的提升，会让用户接受更大容量的安装包，意味着开发者能够提供更好品质、更充足内容的游戏，而游戏内容的进一步扩充，显然能够让手游的生命周期得以进一步拉长。 此外，4G 带来的速度提升，会对游戏内的交互产生影响。例如一些强 PK 的重度手游，可以更便捷的融入强交互、即时性的玩法。手游还可以更好的利用上语音的交互方式，这种方式不单不会对手游的操作造成影响，而且能进一步加强用户间的交流、合作。 云游游 CEO 任颖曾分析讲到过，目前手游的生命周期比原来预想的长很多，“以前大家说 6-12 个月，但目前的产品已经超过这个时间”。今年主流手游产品的月收入，预测至少能在七八千万以上。