苹果醋广告规划书.docVIP

PAGE / NUMPAGES 吉林农业大学发展学院 广告学课程设计 原创苹果醋策划书 学 院工商管理学院 组 长 ttt 组 员 ssshhh 指导教师xx 完成日期 2018年6月15日 2018 6 15 2018 6 15 ________年_____月_____日 现代广告学课程设计 以“原创苹果醋”为主要对象 [摘要]苹果醋，这里所提到的“醋”，并不是厨房里的调味品，而是指以苹果汁经发酵而成的苹果原醋、再兑以苹果汁等原料而成的饮品。 苹果原醋兑以苹果汁使得口味酸中有甜，甜中带酸，既消解了原醋的生醋味，还带有果汁的甜香，喝起来非常爽口。苹果醋能保健养生、改善疲劳、美容养颜。本次撰写广告策划书主要通过对原创苹果醋进行网络市场调研和资料的收集整理归纳和运用，分析原创苹果醋广告投放的现状，发现存在的问题，了解广告受众的心理特征、认识、兴趣，分析竞争对手的广告。在此基础上，运用所学的现代广告学理论知识，广告文案的撰写技巧，为原创苹果醋拟写一份广告策划书，为其选择合适的广告媒体、广告构图、广告语等，并进行预算分析和结果预测，以达到对广告学理论知识综合运用的能力。 [关键词]广告学 课程设计 市场调研原创 苹果醋 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u摘要 1 关键词1 前言3 一、市场调研分析3 一）消费者分析3 二）关于原创苹果醋产品的分析4 三）原创苹果醋目前的竞争对手的竞争状况及广告分析5 四）原创苹果醋和竞争对手的广告分析 7 五）广告受众心理分析 7 二、广告目标 7 一）原创苹果醋的广告目标 8 二）目标市场定位 8 三）苹果醋广告定位策略 9 四）广告诉求策略 9 五）广告表现策略 10 六）广告媒介策略10 三、广告计划 11 一）广告具体方案 11 二）其他活动计划 14 三）广告费用预算 14 四、广告活动的效果预测和监控 15 一）广告效果监控评估的目标 15 二）广告效果评估测定15 三）广告备选方案 16 参考文献 18 致谢 18 附录一：调查表19 附录二：调查结果统计 20 前言：把精致、典雅、抽象及简约化成一幅最美的餐桌文化，浪漫是情景，是气氛，是不知所以的奇妙感，畅饮一杯原创苹果醋，心中感觉微微酸甜，悠闲的餐桌时光，叫人回味无穷！苹果醋饮，纯天然养生型健康饮料，口味独特，蕴蓄醇和，品质天然，与众不同，是21世纪男女最佳新型功能饮料。 一、市场调研分析 一）消费者分析 通过邮箱方式发放电子版调查问卷100份，收到回复且有效问卷为63份，在本次调查的消费者中，男性消费者占38.1%，女性消费者占61.9%。而职业以调查学生群及上班族为主。现将收到的问卷统计结果统计出来，见附录一。 调查结果我们可以看出目前饮料市场消费者以果汁类为主，其次是碳酸类，而新型饮料还没有被消费者普及。从另一方面看，说明新型饮料的有市场前景还是很广阔的。 消费者了解新饮品的主要途径是广告宣传，这远远比促销活动要更吸引消费者，所以我们要在广告宣传方面要投入更多的人力物力以吸引消费者。 消费者购买饮料是最关注口感，其次是价格、品牌形象、包装等。所以原创苹果醋在酿制方面在保证质量合格的情况下一定要精益求精，不能偷工减料。 对苹果醋功效方面，消费者不了解的多于了解的，说明宣传力度还是不够，但是愿意尝试购买的消费者还是占多数。由此可以看出潜在消费者还是很多的，我们要积极的挖掘潜在消费者成为忠实消费者。 价格方面，根据调查显示原创苹果醋价格3~4元比较合适，比较能被消费者所接受。消费者成为忠实顾客的可能性会加大。而价格太高或太低都会在消费者心理造成压力。 容量规格方面，在被调查者中半数以上人认为400~500ml比较适中，不会太多也不会太少。所以在包装方面要充分考虑消费者的方便携带及喜好程度。 促销方式上，据调查显示免费试饮和买一赠一吸引消费者购买的程度最大，我们可以考虑在各大超市卖场积极开展此类促销活动。 消费者的消费场所不一，但很多人会选择在便利店购买，还有部分人觉得想喝就喝，不在乎什么什么地方买。所以销售渠道方面我们希望在不久的将来做到像可口可乐那样遍布每个便利店。 目前苹果醋市场消费者购买最多的品牌是天地壹号，对于原创牌苹果醋我们还需加大推广力度，在消费者心中建立起良好的品牌形象。 二）关于原创苹果醋产品的分析 喝腻了普通的乳酸，碳酸型饮料，人们越来越趋向于饮用更营养的新型饮料，而“原创”苹果醋的出现，也就顺应了现代化人匀的饮食需求与消费观念。　　 现代