大数据行业应用展望报告2013.docxVIP

IRESEARCH CONSULTING GROUP 大数据行业应用展望报告 2013年 目录 目录 3 5 13 18 22 31  报告摘要 大数据概览 大数据在行业中的应用 大数据企业应用典型案例分析 大数据在网络营销领域的应用及互联网巨头的营销策略 法律声明 2 报告摘要 报告摘要 概 览 行 业 应 用 企 业 应 用 聚 焦 网 络 营 销  大 数据特点：数据体量巨大、数据类型繁多、处理速度极快。 大 数据导致数据分析方法的转变： 由抽样数据到全体数据、由精确数据到混杂 数据、由因果分析到相关分析的转变。 大 数据应用方向：营销、管理咨询、标准化和情报分析。 具 有大数据价值潜力行业：信息、金融保险、批发贸易、政府等。 典 型行业应用：大数据在金融行业中用于客户洞察、运营洞察、市场洞察； 在电信行业中作为服务支撑、运营支撑、创新支撑；在互联网行业中带动营销 变革、信息变革、业务变革。 交 通银行信用卡中心：借助大数据挖掘语音信息潜在价值。 法 国电信：利用大数据开拓不同服务领域。 亚 马逊：收集用户购买数据及偏好信息，用于个性化推荐。 大 数据在网络营销领域的价值：通过挖掘整合大数据，实现精准化、个性化营 销。 基 于大数据的网络营销方式：搜索引擎精准营销、RTB实时竞价广告、重定向 精准营销等。 BAT大数据优势：百度掌握搜索数据，阿里掌握购物及社交数据，腾讯