国内旅游目的地营销研究现状及展望.docxVIP

北京第二外国语学院学报 2008年第11期 （总第163期） 国内旅游目的地营销研究现状及展望 高　静 （江西财经大学旅游学院　江西南昌　300013） 摘 　 要 ： 本 文 在 简 要 回 顾 国 内 旅 游 目 的 地 营 销 研 究 现 状 的 基 础 上 ， 对 今 后 该 领 域 需 要 开 展 的 后 续 研 究 方 向 进 行 了 展望。目前国内旅游目的地营销研究主要涉及5个方面，即旅游目的地营销概念、旅游目的地形象、旅游目的地营销主 体 、 旅 游 目 的 地 营 销 传 播 工 具 、 信 息 技 术 与 旅 游 目 的 地 营 销 ； 建 立 系 统 的 旅 游 目 的 地 营 销 理 论 框 架 、 旅 游 目 的 地 品 牌 化 、 旅 游 目 的 地 整 合 营 销 传 播 、 旅 游 目 的 地 危 机 营 销 、 旅 游 目 的 地 营 销 效 果 评 价 、 强 化 实 证 研 究 及 定 量 分 析 等 是 我 国 未来旅游目的地营销研究的主要方向。 关键词：旅游目的地；目的地营销；市场营销；研究现状；研究展望 ［中图分类号］ F59 ［文献标识码］ A ［文章编号］1003-6539(2008)11-0021-09 The Current Situation and Prospect of Studies on Tourism Desti