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Tencent MIND案例分析 森马年度在线推广 森马06－07年度在线推广案例总结 推广客户：森马 推广对象：18－25岁年轻消费者 推广目的：通过网络宣传推进品牌知名度，好感度的快速提升，促进产品销售 ?推广策略：广度品牌辐射式投放，深度产品互动式体验 推广效果：年轻网民对森马品牌的整体认知状况有了明显提升，广告促进了他 们对品牌的好感和美誉，也促进了实际购买消费的增加。 % % ? Measurability 可衡量的效果 传统广告的不能产生立竿见影的效果 ； 在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准 在 06年8月－07年8月间，森马在线的广告投放收到了 超过 120亿的曝光量 ，平均每 月都有 10亿次以上曝光与用户接触。 通过腾讯的网络平台， 约有300万用户对森马品牌产生了记忆 广告帮助森马对这些受众产生了积极的影响力  约300万网络用户对森马广告产生记忆 100%  在腾讯网看过其它服饰广告的腾讯网民  ：599  是否在腾讯网上见到过服饰广告 见过哪些品牌的服饰广告 90% 80% 80.6% 没在腾讯网看过服饰广告的腾讯网民 在腾讯网看过森马的广告的腾讯网民 ：416 ：392 记不清了 39.3% 看到过 43.0%  耐克  37.7 70% 61.6% 60% 58.8% 50% 森马 39.5 40% 30% 20%