耳机市场调研与分析.PPT

三、消费者的社会文化因素。 这里分析两种社会文化的影响，第一种是东方文化对消费者影响。 以中国文化为例： 中国人的价值观比较传统，思想谦和。 崇尚儒家思想的中国人，在几千年的熏陶下， 在待人接物的方方面面主张温和。 在外观上，多数人喜欢大气圆润的外观设计。 功能上的考虑并不多。 社会文化因素 第二种是西方文化对消费者影响。 西方文化启蒙于文艺复兴时期，从那时起自由平等的理念就深入人心，发展到了现代，人们更多追求于体现自身价值观的设计，会选择外形自由，灵活多变的设计产品。 在追求外观的同时，对于产品多种多 样的功能也非常关注。 社会文化因素 环境调研 1、购买环境 2、使用环境 耳机由于涉及到听感和主观感受问题，大部分耳机选购者喜欢到实体店铺去购买。但由于网络评论较多口碑较好的耳机也有消费者不选择试听而直接网购的。另有部分耳机为捆绑使用如手机自带的耳机。 在高端市场耳机一般为定制耳机，对于这部分的购买环境基本为直接向厂方购买 另有一部分耳机由于质量和品质很好，所以会在二手市场见到他们的身影。价格低廉性价比高品质好成为了很多耳机爱好者的选择。 购买环境 现阶段耳机的使用环境基本在于人们上下班的时候用于打发时间而使用。 另一部分在公共空间不想影响到他人的情况下，许多使用者也会自己使用耳机。 开车打电话时为了避免辐射以及危险很多人选择使用耳机 睡眠时为了更好入睡使用耳机 电脑游戏以及语音聊天玩家为了通过耳机实时沟通 使用环境 问卷调研 1、问卷调查 2、问卷分析 耳机市场调研与分析 市场调研 市场发展 市场现状 品牌分析 产品调研 产品功能 产品形态 产品色彩 产品细节 产品材质 消费者调研 心理特点 经济因素 社会文化因素 环境调研 购买环境 使用环境 问卷和分析 问卷调查 问卷分析 结论 设计定位 小组分工情况 目录 市场调研 1、市场发展 2、市场现状 3、品牌分析 随着中国城市化进程的加快，越来越多的人选择通过户外生活方式来缓解面临的各种压力，各种各样的影音娱乐产品成为不可缺少的助手，因此无论室内还是室外，耳机逐渐成为人们生活中的一件必需品。 2012年中国智能终端出货量达1.4亿台，实际移动终端出货总量达5.04亿台。按照的增长速度，预计到2016年我国仅移动终端耳机需求量就将达到7.33亿只。加上其他各个行业的需求，未来耳机市场仍将保持较快增长。 2012年全球耳塞耳机市场发展预测 市场发展 在这张图上我们不难看出华东地区23.65%稳居2013年耳机销售的第一位。作为全中国经济发展最快的地区有这样的数据并不让我们感到惊奇，紧随而来的是我们祖国的西南地区，西南地区作为我们中国面积最大的地区也是耳机市场一个很大的份额，华北华南相差无几主要是经济发展区域面积差不多。份额最少的就数西北地区了因为那里的经济相对比较落后，耳机这种相对的生活不必要用品的销售就比较靠后了。 2013年耳塞耳机区域市场分析 市场现状 SENNHEISER（森海塞尔） 由弗里茨.森海塞尔博士成立于1945，在很长一段岁月里主要生产耳机。话筒等产品！耳机型号，档次，种类众多！曾制造出全世界最贵的静电耳机系统ORPHEUS（大奥）和BABYORPHEUS（小奥）！耳机之王代表了森海的荣耀！ 目前主力旗舰为HD800和IE800！主流型号为HD600，650！HD（大耳）CX. IE（入耳式）MX（平头） 品牌分析 SHURE（舒尔） 舒尔公司成立于1925年，是公认的世界领先麦克风和音频电子产品制造商！但它涉足耳塞产品也就是近几年的事！它进入耳塞领域最早的产品是E1，然后是E2，E3，E4，前代旗舰以及现在的SE系列！凭着舒尔的知名度其耳塞产品取得了很大成功！ 品牌分析 ETYMOTIC（音特美） 该公司成立于1983年，在入耳式耳塞方面，音特美算是先驱者！而且音特美公司的产品不仅用于音乐欣赏，在很多医院里，用做听力测量的专用耳塞，很多都是音特美的产品！其中音特美有关耳塞的产品有ER4与ER6两个系列，其中音特美凭借ER4（B.P.S ）系列的强大实力！在市场上占有很高地位！ 品牌分析 WESTONE（威士顿） 其实最早威士顿和UE是同一家，主要研究听力保护与医疗器械，而现在的动铁技术实际上就是很早以前的助听器技术，后来威士顿和UE分开了各自开始研究动铁耳塞！ 威士顿成立与1959年，主要生产听力保护产品！世界上第一款动铁（UM1）就是出自该公司！ 品牌分析 ULTIMATE EARS（UE） 始于1995，与威士顿一起做助听器起家！研发出世界第一款客制化双单体耳道式耳机系统，随后受到众多巨星青昧，至今全世界已有超过75％的专业音乐人士使用