《市场营销策划》课程实训项目库.docVIP

PAGE / NUMPAGES 《市场营销策划》课程 实 训 项 目 库 2008年2月 《市场营销技术》课程实训工程选 实训工程一：行业环境分析 一、实训目的、要求 掌握分析背景行业的方法和流程。能够运用一定的方法，按照基本流程对背景行业环境进行分析。 二、实训主要内容 （1）人口因素分析 （2）经济因素分析 （3）政治法律因素分析 （4）自然环境因素分析 （5）社会文化因素分析 （6）技术因素分析 三、实训准备 先准备一份典型的行业环境分析案例阅读资料，让学生阅读。 四、实训资料 教师准备的一份典型的行业环境分析材料。 五、实训操作步骤 第一步：分析人口因素。主要分析人口规模及其增长速度、人口年龄结构、民族构成、受教育程度、家庭结构等因素。 第二步：各工程组分析上述人口因素对自己选择的背景行业有什么影响。 第三步：分析经济因素。主要分析国家贸易体系与国际金融体系、社会购买力、消费者收入水平和消费结构。 第四步：各工程组分析上述经济因素对自己选择的背景行业有什么影响。 第五步：分析政治法律因素。主要分析政治稳定性、民族问题、公众利益集团、对企业经管的大量立法等。 第六步：各工程组分析上述政治法律因素对自己选择的背景行业有什么影响。 第七步：分析自然环境因素。主要分析原材料、能源、环境污染等自然物质环境。 第八步：各工程组分析上述自然环境因素对自己选择的背景行业有什么影响。 第九步