第九届娃哈哈营销实战大赛――STFMS.docxVIP

PAGE PAGE 18 第九届娃哈哈营销实战大赛 策 划 书 策划委托人：杭州娃哈哈集团 策划机构：STFMS团队 策划负责人：罗畅 联系方式 二〇一七年四月十三日 前言 娃哈哈集团是一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，在全国饮料市场中占据举足轻重的地位，产量居世界前列。此次娃哈哈创意营销大赛立足于学生，搭建起学生同社会沟通交流的桥梁，为学生提供锻炼、提升自我的良好平台，同时，利用赛事深化“娃哈哈”品牌形象。这是一场多方互利的盛事，值得我们全身心投入。 STFMS营销策划团队受娃哈哈集团的委托，将以娃哈哈旗下一款经典产品——AD钙奶进行营销战策制定。首先娃哈哈集团是目前中国一家相当大的饮料生产企业，在全国饮料市场中也拥有一定的地位，并且拥有世界一流的自动化生产线。其次它与其他这几年才兴起的公司相比有一个绝对的优势，娃哈哈集团有限公司成立较早，知名度较高，特别是一提到娃哈哈，大家都会想起当年的经典“AD钙奶”。换言之