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PAGE / NUMPAGES 实验四 任务一：登录新浪、雅虎、网易等网站，详细了解其中有哪些网络广告，作出一份统计报告。 网站名称 广告类型 广告收费模式 广告收入情况 如何实施广告评价 新浪 旗帜广告、按钮广告、按钮广告、文字广告、飞行广告、竖边广告、画中画广告、 按类型分类 按天计算 Cpm标准 　数据显示，净营收4.828亿美元，较上年度增长20%。非美国通用会计准则净营收4.641亿美元，较上年度增长21%。广告营收3.688亿美元，较上年度增长27%。 包括Impression、Click、Click rate等，如果有建数据库，还有收集到的详细的用户信息，创意表现的新颖、广告词的煽动性、对产品的兴趣、活动的奖品、产品代言人等等。 雅虎 免费邮箱隐含广告、搜索引擎关键词广告、旗帜广告、文字广告、竖边广告 雅虎广告的计算标准就以CPM 为主，在广告价格上一般会因时间长短不同而稍有区别，时间越长越能获得5—10%的优惠。 雅虎财报显示，扣除流量获得成本后，该公司2018的显示广告收入为18.9亿美元 广告本身效果，主要是消费者对广告本身的评价和感受，广告间接效果，广告的终极目标是销售，接线率、到达率、成交率等都是指标。 网易 搜索引擎、免费邮箱隐含广告、竖边广告、旗帜广告、文字广告、按钮广告、 月费制 按月卡收费 Cpc标准 2018年广告服务收入为7.95亿元人民币1.26亿美元），2018年为6.33亿元人民币。 广告的终极目标是销售，接线率、到达率、成交率才是评价广告优劣的根本。 任务二：网络调研可以发布商业广告的商务网站最少3家），了解有关发布商业广告的条件以及使用方法，选择一家企业，设计并发布5条免费的广告。 选择某一行业、某一企业、某一类型的产品。→ 2、设计创意的广告五个如：banner广告、按钮广告、文字广告、富媒体广告、logo、图片、等等…….）。→ 3、选择广告发布的商务平台建议：考虑网站的综合性、更加注重网站的专业性）。→ 4、了解上述选择的三家商务网站，发布广告的条件、具体要求、发布流程。 大体的流程如下： 我选择的产品 ： 德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受 任务三：选择某一企业或者某一吹产品，根据预算制作一份网络广告策划书。 1、采用旗帜广告 2、选择合适的网站发布广告 3、在广告中加上“Click”或“按此”。不要忘记在广告旗帜或图标中加上“Click”或“按此”字样，否则访问者会以为是一幅装饰图片。 4、在广告中向受众提供利益。要使广告获得更多的点击，就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。 5、经常更换广告的图片。 6、网站的主页是广告的最好位置。企业应该力争把广告放在网站的主页，否则可能只有较少的读者看到，广告的点击率会大大降低。 一、广告的目标 1、企业提出的目标 提高产品知名度，扩大产品销售市场，提升产品销售额。提高消费者购买兴趣，这是中长期目标。广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解，激起经济规律的购买欲望。 A.爱吃巧克力的女性 B.购买频率高的低年龄人群 C. 中—高端消费者 D.对产品没有信心以及青年男性 E.热恋中的情侣 2、根据市场情况可以表达的目标 现有消费者分析：女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。 尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。 3、对广告目标的表述 巧克力重度消费群属于比较时尚的人群，休闲、流行、时尚等是这一人群生活中的重要组成部分。巧克力作为一种特殊的营养食品，在人们的日常生活中占据着十分重要的地位，因此，作为礼物、礼品巧克力也是佳品。巧克力的品质和口感就成为消费者购买时的第一选择。德芙的广告诉求以感性诉求为主：牛奶香浓，丝般感受。主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。德芙巧克力是人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。“德芙如丝般的感受”是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。 二、广告策略 1、媒介的类型 电视、网络、报刊杂志、户外广告 2、媒介的选择： ?媒介选择的依据 电视、报纸、互联网，网络媒体既具有大众传播的优势，又兼具小窄）众化、分众化传播的特点，通过强大的信息技术正把不同的媒体形态融合，大力打造德芙的知名度。 ?选择的主要媒介 1.主要以电视广告为主，在黄金时段播出。 2.网络宣传、在点击频率的网站投放。 3.报纸、流动车厢广告，适时的公益活动。电视、网络、报纸。 ?选用的媒介简介 以电视广告为主，在各大电视频道播出，广告