欧莱雅在中国收购战略启示.docxVIP

市场 贸 易 欧 莱 雅 在 中 国 收 购 战 略 启 示 !!!#$ 提要 世界 化妆品 行 业 巨 头 欧 莱 雅 集 团 在 进 入 中 国 市 场 后 ，发展迅速 ，并于 2003 牟 12 和 2004 牟 1 月 先后 收 购 中 国 本上品降卜护士和羽西。欧莱雅通过收购 进一步提高了企业竞争力 ，对企业有着 重 要的意义。 本文分析欧莱 雅收购动 机，根 据欧莱雅收购经验提出一些启示。 欧莱雅公司创立于 1907 年， 由发 明 了 世 界 上 第 一 支 合 成 染 发 剂 的 法 国 化 学 家欧仁·舒莱尔创办。 历经一 个世纪的 努 力，欧莱雅己经由一个小型家 庭企业跃 居 世 界 化 妆 品 行 业 的 领 头 羊 。 2005 年 欧 莱 雅 集 团 全 年 实 现 全 球 销 售 额 145.3 亿 欧 元，并实现连续 19 年利润 以两位数 增长； 同时，欧莱雅集团又是最受赞 赏的法国 公 司，并且是财富全球 500 强企 业之一。 欧 莱雅集团 1997 年进入中国市 场， 每年 的 销售额都保持高速度增长 ， 与 1997 年 相 比销售额几乎增加了 16 倍。 中国己经成 为欧莱雅本土以外增速最快的市场。 年 12 月 欧 莱 雅 宣 布 完 成 了 对 中国护肤品牌小护士的收购。欧莱雅集团 对小护士品牌的收购，还包括其位于湖北 省宜昌市的