视频行业创新盈利模式解析研究第一章.docVIP

PAGE / NUMPAGES 中国视频行业创新盈利模式的研究，以搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺战略合作为例 绪 论 选题背景以及研究意义 选题背景 互联网视频以其方便、快速、分享、全面、专业、自由等属性迅速成为全世界网民不可或缺的一部分。2005年，世界上第一家视频网站YouTube在美国诞生并风靡全世界。2006年，中国的视频行业为YouTube所创造的神话所鼓舞，国内外各种并购和风险资金蜂涌而至，为刚刚起步的视频网站猛下催化剂。优酷网、土豆网等国内互联网视频公司纷纷涌现，各大门户网站也开始加大对视频业务的投入。中国的视频行业经过几度起伏，经历了6年的时间，视频企业从原来的400家减少到了几十家，行业日渐成熟。 根据中国互联网信息中心最新发布的《2018年中国网民网络视频应用研究报告》数据，我国网络视频用户规模一直维持稳定扩大的态势，从2007年底的1.61亿逐步增长至2018年底的3.25亿，平均每年增长4000万人左右。与整体网民的涨势相比，网络视频用户的增速 并没有超过网民增速，网络视频使用率从2007年开始持续走低。而在2018年，网络视频使用率出现拐点，视频用户占网民比例由上年底的62.1%提升至63.4%。 图1.1 2007.12-2018.12中国网络视频用户规模及使用率 数据来源：CNNIC第21-29次互联网络发展状况调查） 网络视频已经成为互联网最主要的应用之一，有数据为证。CNNIC最新发布的数据称，截至今年上半年，在中国5.38亿网民中，网络视频用户达3.49亿。艾瑞的数据也印证了网络视频的火热，近三年来视频网站的广告额平均增长率远超行业水平，互联网行业的平均增长率为41.4%，而视频网站则达到了74.6%。有数据透露，视频广告总体市场份额在今年将突破80亿. 2018年以来，我国的网络视频行业保持着较好的增长势头，网络视频行业的发展前景被广泛看好，其主要受益于中国互联网基础设施覆盖范围的扩大和网民网络观看习惯逐渐养成。随着宽带的普及，网络视频已经成为基础性应用之一。随着三网融合第二阶段试点地区城市）名单公布，宽带网络免费提速，而互联网电视发展势头迅猛，三网融合大势所趋，网络视频网站面临着前所未有的机遇和挑战[和彦洁，新形势下我国网络视频的发展状况分析，广播电视信息[J]，2018，3，86-88]。尽管围绕中国互联网板块是否存在资金泡沫的争论仍在继续，而网络视频广告的主流化趋势已极大地提升了投资者对网络视频行业的关注度。2018年的视频行业，将继续2018年的飞速发展势头。各家视频网站势必要发起新一轮的竞争，内容为王加上良好的运营，创新的盈利模式，才能在2018年视频行业中脱颖而出。 研究意义 尽管中国的网络视频行业正保持着良好的发展势头，众多的网络视频公司中实现盈利的公司却是凤毛麟角。在中国互联网的大环境下，以优酷和土豆为代表的行业先锋一直以来都是巨额亏损。据各大上市的视频网站财报数据显示，2018年，排名第一的优酷总收入8.98亿，但净亏损达1.72亿。土豆网，去年营收5.12亿，却巨亏5.11亿元。奇艺，自成立至今已经亏损超2.16亿……亏损，是众多视频网站挥之不去的梦魇，前景非常不明朗。不过，在几年的跑马圈地后，视频行业格局初定，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等一批视频网站有望迎来盈利曙光。爱奇艺CEO龚宇昨天接受记者采访时表示，中国视频业的版权价格战已经彻底结束，在企业对网络视频媒体价值的认识不断深化、市场规模继续扩大、集中度不断提高等多方因素的推动下，视频行业可能在2018年实现盈利 2018年3月12日，中国网络视频行业“第一梯队”的优酷网与土豆网共同宣布双方于2018年3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并。合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司Youku Tudou Inc.）。优酷的美国存托凭证将继续在纽约证券交易所交易，代码YOKU。土豆所有已发行股及土豆的美国存托凭证，均退市兑换成优酷股。而2018年4月24日被视作中国网络视频行业“第二梯队”的搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺联合宣布，三方将共同组建视频内容合作组织，实现资源互通，在版权和播出领域展开深度合作。三家公司在版权购买方面将实现共享和互换，打破从前多家视频网站竞价一部电视剧网络版权想象。三家原本为竞争对手的公司将在视频采购上联手，这是继网易和乐视宣布合作，“第一梯队”的优酷、土豆换股合并后共享版权之后，行业内部的又一“抱团取暖”。 这也意味着中国视频行业已形成两大阵营，一派是以优酷合并土豆后的版权采购联盟，另外一派则是搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频联盟。 在这一大背景下，本文分析了国内外视频网站的当前状况，选取搜狐视频、腾讯视频以及爱奇异的战略合作为主要分析对象，试图从三家视频网站的历史