行业投放分析 旅游及交通.ppt

H 媒体类型 媒体位置 媒体刊例 RMB/4周 制作费 RMB 墙贴 H 200,000 190/㎡ [ L2 南京东路 A++ 墙贴H# ] 平面图 L2 陆家嘴 4号口（国金中心） 墙贴F# （墙贴面积：11㎡，以实际发布为准） 媒体刊例：RMB 200,000/4周 制作费：RMB 190/㎡ [ L2 陆家嘴 S 墙贴F# ] 发布效果图 F [ L2 陆家嘴 S 墙贴F# ] 平面图 L2 静安寺 楼梯贴202# （墙贴面积：15㎡，以实际发布为准） 媒体刊例：RMB 150,000/4周 制作费：RMB 190/㎡ [ L2 静安寺 S 楼梯贴202# ] 发布效果图 202 [ L2 静安寺 S 楼梯贴202# ] 平面图 德高的户外RF背景 [上海地铁 行业投放分析 ] 旅游及交通 旅游及交通行业 01 上海地铁投放概况 1 [ 整体投放需求 ] 1）已发布过地铁媒体广告的客户，其投放需求主要以新产品的持续发布以及品牌形象的重复出现，以实现品牌认知度的积累，如有预算增加，则会增加品牌强化的需求 2）对于新客户，投放地铁媒体主要针对目标受众进行新产品的推广，同时力求快速实现品牌形象在目标受众中的有效提升。 [ 媒体投放习惯 ] 数据显示，此类行业品牌投放的媒体形式主要为12封灯箱、内包车以及梯顶，可以让受众便捷有效关注到相关的产品信息。 同时，也会利用电子媒体等形式，动态展现产品的特性，吸引消费。 [ 投放周期 ] 1）旅游及交通类客户一般以4周为一个投放周期,全年平均投放4个周期 2）从过去一年的投放情况来看，5月-7月（夏季）是投放集中阶段，其次是8月-10月的旅游旺季。 [ 投放金额 ] 1）根据统计，单个此类品牌在地铁全年投放的平均媒体总价值约1,200,000元 2）目前，旅游及交通行业投放排名前三位的品牌分别为：综合性旅游信息、常州旅游和青浦旅游 连锁餐饮行业 02 竞争品牌投放概况 1 旅游信息 旅游信息投放媒体以12封灯箱为主 上海地铁投放媒体分析 常州旅游 上海地铁投放媒体分析 常州旅游均选择梯顶进行投放。 青浦旅游 上海地铁投放媒体分析 青浦旅游均选择12封灯箱进行投放。 欢乐谷投放以内包车广告为主。 上海地铁投放媒体分析 欢乐谷 内包车 欢乐谷 欢乐谷 梯顶 欢乐谷 12封灯箱 欢乐谷 站厅包柱 西安城市形象 上海地铁投放媒体分析 西安城市形象均选择内包车广告进行投放。 南方航空 南方航空均选择12封灯箱进行投放。 上海地铁投放媒体分析 旅游及交通行业 03 近期热点媒体点位推荐 1 L1 陕西南路 1号口 新增墙贴A# （墙贴面积：24.5㎡，以实际发布为准） 媒体刊例：RMB 220,000/4周 制作费：RMB 190/㎡ [ L1 陕西南路 S 墙贴A# ] 发布效果图 A 运营标识可移除 L1 黄陂南路 3号口 新增墙贴A# （墙贴面积：17.8㎡，以实际发布为准） 媒体刊例：RMB 220,000/4周 制作费：RMB 190/㎡ [ L1 黄陂南路 S 墙贴 A# ] 发布效果图 A 运营标识可移除 L9 徐家汇换乘通道（近1号线） 新增墙贴C# （墙贴面积：14㎡，以实际发布为准） 媒体刊例：RMB 220,000/4周 制作费：RMB 190/㎡ [ L1/9 徐家汇 S 墙贴C# ] 发布效果图 C 运营标识均可向右移 L2 中山公园 1号口 墙贴Q# （墙贴面积：29.7㎡，以实际发布为准） 媒体刊例：RMB 220,000/4周 制作费：RMB 190/㎡ [ L2/3/4 中山公园 S 墙贴Q# ] 发布效果图 Q [ L2/3/4 中山公园 S 墙贴Q# ] 平面图 L2 静安寺 墙贴C# （墙贴面积：21.8㎡，以实际发布为准） 媒体刊例：RMB 220,000/4周 制作费：RMB 190/㎡ [ L2 静安寺 S 墙贴C# ] 发布效果图 C 运营标识可移除 [ L2 静安寺 S 墙贴C# ] 平面图 L2 南京东路 墙贴H# （墙贴面积：10㎡，以实际发布为准） 媒体刊例：RMB 200,000/4周 制作费：RMB 190/㎡ [ L2 南京东路 A++ 墙贴H# ] 发布效果图 德高的户外RF背景