文案策划培训：让文字生动起来文案攻略.ppt

消息、通讯和评论的辨别方法 新闻标题的种类 1、单条新闻的标题，包括： 主标题：用来点明消息中最主要的事实和观点。 引题： “肩题”或“眉题”，从一个侧面对消息 的主题引导、 说明、烘托或渲染。 副题： 起补充、注释作用。 标题的构成 2、两层标题（“引题+主标题”或“主标题+副题”） 形成“上虚下实”或“下虚上实”两种类型。 “阿凡提”来沪向“傻子”挑战 昨日订货会上新疆瓜子倍受青睐 　　　（上虚下实 ） 昔是吵架三六九，今日团结赛亲友 “风波楼”成了“太平楼” 　　　（上实下虚） 几种导语的写作方法 几种导语的写作方法 几种导语的写作方法 写作主体部分的具体要求 1、线索清楚，层次分明2、以叙述为主,用事实说话3、通俗易懂，生动耐看新闻语言要具体，不能罗嗦，宁要短的，不要长的，宁要通俗的，不要花哨的，宁要具体的，不要抽象的。　 怎样写策划方案？ 系统性 走出策划误区 策划与计划对比 策划、决策、战略差异表 营销策划，注意把握以下几点： 品牌推广的基本思考： 这个产品准备卖给谁？ 他们喜欢它的命名与功能吗？ 他们觉得这个价钱合适吗？ 他们会不会喜欢这个产品的包装？ 他们在看、听哪些媒体？ 哪些因素影响他们的购买行为？ 这个产品的竞争对手是谁？ 对手的策略是什么？ 消费者会喜欢什么样