武汉高校免费复印纸绿色营销策划.docVIP

武汉理工大学《营销管理与策划》课程设计说明书 PAGE 24 3 关于武汉高校免费复印纸绿色营销策划 3.1 背景 免费复印的服务最早由日本的的一个大学生团队运作成功，并创办了自己的免费复印公司。免费复印纸广告采取一面作为复印另一面刊载广告信息的形式，向复印使用者免费提供，收益来自广告投放商家。免费复印纸广告被认为是一种新兴的高校传播媒体，其可行性已经过充分的论证和实践。武汉是全国高校集中的城市之一，市场前景广阔。与其他传统媒体相比，该广告形式具有保留时间长、主动接受、精确监控、相互传播、浏览频率高、费用投入低、覆盖面广、品牌形象好、附加值高等特点，免费的复印形式在大学生中认可度是比较高的，目前这一市场在武汉尚属空白。 近年来，随着人们环保意识的提高，绿色营销渐渐被重视起来，免费复印纸广告在整合资源的同时也迎合了人们对“低碳”的呼吁，应该成为校园内时尚消费的一部分。 3.2 市场分析 市场分析是对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查资料所进行的经济分析。通过市场分析，可以更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益。 3.2.1 市场竞争分析 销售者之间的竞争来自企业争夺有利市场地位和竞争优势。免费复印纸是针对特定人群设定的独特广告媒体，服务的竞争来自供应商、购买者、潜在的新进入者和替代品。 供应商