瓶装矿泉水市场调研.doc

PAGE PAGE 1 关于瓶装水市场调查 的 主要内容汇总 小组成员：周宇 陈晓婷 彭永健 肖则正 前言 　 水是生命之源，人类社会在较长时期内都将水作为人们生存的需求物来看待。“民以食为天，食以水为先”， 随着人类科学技术的进步和人们物质生活的逐步改善，人们已不再将水简单地定位于解渴的功能,由古代的河边、溪边、水井边取水到如今饮用水要经过现代化工厂处理，人们生活方式发生着巨大的转变，因此从这个角度来讲，我们可以从一个国家或地区的饮水方式上看出其文明程度与发展水平。我国饮料业是一个充满激情和希望的行业，也是我国最早实行改革开放且市场化程度较高的行业。多年来，瓶装水一直是我国饮料市场的主流产品之一，居各品种之首。随着人类步入21世纪，异军突起的茶饮料，逐渐成长的液态奶及不可小觑的果汁饮料等饮料行业上的“新军”正在对瓶装水的主流地位形成越来越大的挑战。在此情况下，我国瓶装水市场发展的支撑点在哪里呢，今后的市场切入点又在哪里呢？ 目录 前言 ……………………………………………………………………2 调查方案………………………………………………（5-7） 调查背景 5 调查主题 5 调查负责人 6 调查时间 6 调查对象地点 6 调查方式 6 调查目的 6 调查流程 6 注意事项 7 调查经费 7 调查报告分析总结…………………………………（8-16） （一）调查对象的基本情况……………………………………8 性别比例情况………………………………………………8 职业状况说明………………………………………………8 （二）瓶装水消费分析说明…………………………………（8-14） 解渴常喝的饮料……………………………………………8 每月消费瓶装水数量………………………………………9 选购550ml瓶装水价位……………………………………9 经常选购瓶装水地点………………………………………10 是否会固定某一品牌瓶装水………………………………10 所喜爱瓶装水的品牌………………………………………11 一般通过什么渠道了解某一品牌的瓶装水………………11 选购某一品牌瓶装水的原因………………………………11 是否会关注保质期…………………………………………12 怎样处理用过的瓶装水瓶…………………………………12 对饮用瓶装水好处的了解…………………………………13 最注重瓶装水包装那些方面………………………………13 意见与建议汇总……………………………………………14 （三）瓶装水市场调查总结…………………………………（14-16） 瓶装水市场需求及消费者行为……………………………14 影响消费者购买因素………………………………………15 消费者的购买习惯…………………………………………16 （四）瓶装水市场的调查意见……………………………………16 附表：市场调查表（16-19） 第一篇 调查方案 一：调查背景 在现今这经济飞速发展的社会，人们的生活速度也在逐渐的加速中，工作、聚会、吃饭、运动等等众多活动让我们对水的需求越来越高，也越来越大。“每天八杯水”的口号逐渐的深入人心，而瓶装矿泉水的便捷，纯净，实惠，也成为广大消费者喜爱的商品之一，现今市场上瓶装矿泉水多种多样充斥着广大消费者的眼球。消费者们对不同的瓶装矿泉水有着不同的偏爱，这次我们进行瓶装矿泉水问卷调查为的就是通过广大消费者反馈来的信息对瓶装矿泉水进行全面的剖析。 二：调查主题 由于瓶装矿泉水这一产品的特殊性，我们将从以下五个方面下手，全面了解瓶装矿泉水市场， 直击瓶装矿泉水市场的现状，了解的瓶装矿泉水对消费者日常生活的影响。 了解消费者对瓶装矿泉水的满意度和品牌认知程度，包括总体质量感觉、品牌表现、品牌排名及满意度等分析。 分析瓶装矿泉水市场销售的趋势，各品牌瓶装矿泉水市场份额及市场结构。 深度分析瓶装矿泉水市场的信誉度、市场结构的影响，从点到面上来说明市场特点。 认知瓶装矿泉水现今所存在的一些不足之处，通过对消费者对瓶装矿泉水的意见，以便增强瓶装矿泉水在将来激烈的市场竞争中的竞争力。 三：调查负责人 周宇，陈晓婷，彭永健，肖则正， 四：调查时间 2012年10月11日—2012年10月 五：调查对象和调查范围 对象：广大消费者，主要重心放在青年 地点：青山湖周边，人民公园， 师大南路，红谷滩 六：调查方式 对消费者进行街头走访问卷调查，通过询问和发放调查问卷，来获得相关的数据。 七：调查目的 通过调查和研究，深入了解瓶装矿泉水市场的现状，剖析出现问题的原因和影响，分析现有产品的走势和市场结构，了解消费者对产品的满意程度，以及各大瓶装矿泉水品牌的优势及排名，为消费者选择产品提出合理化建议，预测瓶装矿泉水市场的发展前景和未来走势。 八：调查活动流程 A：活