汽车试驾会方案.ppt

2005·長安福特福克斯(Focus) 中国北區試駕會 Activity Background 活动背景 延续FOCUS上市发布会及上海试乘试驾的媒体报道热点，并掀起新一轮各界对福特FOCUS的关注。 让福特FOCUS在很长一段时间内成为热点话题和关注焦点。 Time schedule 2日程安排 二 Time schedule 3日程安排三 Test Drive Arrangement分组试驾安排 第一批: 10月24日上午 北区其他城市媒体（约120人 ） 第二批: 10月24日下午 北京本地媒体（约80人） 第三批: 10月25日上午 北区VIP客户（约60人 ） 第四批: 10月25日下午 北区其他潜在客户（约80人） 领导致辞、热舞开场15’ 特技表演 15’ 场地试驾 游戏抽奖 赛道试驾 福克斯讲解 40人,40’ 40人,40’ 40人,40’ 40人,40’ Tent for Ford Focus Presentation福克斯讲解篷房部分 Activity Objective 媒体传播目标 在上海举行的试乘试驾后，大部分媒体对FOCUS的进行了正面报道，但也有部分媒体的报道不太积极，因此这次北区的试乘试驾活动媒体报道应以加大对FOCUS的正面报道为目的。 增大FOCUS在北区地市级的媒体的影响力。 Media Plan 媒体策略 本次媒体报道中，应区别于以往对FOCUS的报道，除了传达FOCUS三个重要卖点如：工艺、品质、外形等信息外，着重强调FOCUS的优秀的性能和超强驾控性能。 在媒体选择方面本次报道主要突出大版面的专题试车的报道，特别是在大众媒体中发布版面很大的专业级的试车报道。 为不同种类的媒体提供个性化的符合其媒体定位、风格的新闻点和报道角度。 在活动结束后积极进行媒体的报道收集。 Medium List 媒体名单 报纸媒体： 中国新闻社/北京汽车报/中国工业报-汽车周报/新京报/北京日报《汽车IT周刊》/北京晚报《汽车周刊》/法制晚报/中国日报/工人日报/人民日报/人民日报 - 市场报/北京现代商报《汽车周刊》/财经时报/经济日报 - 汽车天地/第一财经日报/21世纪经济报道/经济观察报/中国民航报/中国商报汽车导报/中国汽车市场/中国消费者报/中华工商时报/北京娱乐信报/完全生活手册《车市周刊》/精品购物指南/京华时报/财富时报/华夏时报/竞报/青年体育报—先锋车市/今晚报/辽沈晚报/城市晚报/哈尔滨新晚报/大连晚报/半岛都市报/青岛早报/燕赵都市报/大河报/ 电视媒体： 赛车时代/酷车派/酷车地带/北京电视台-我爱我车/CCTV《媒体广场》/北京电视台 新经济周刊/北京电视台 BTV1套/天津有线电视台/辽宁教育电视台/长春电视台/山东卫视/ 网络媒体： 新浪网/sohu/Yahoo/网易/中国汽车新网/TOM/腾讯网/Xcar/博客网/千龙网/网上车市/ 杂志媒体： 中国汽车画报/汽车之友/汽车族/时尚座驾/车主之友/车王/新车时代/测试报告/《汽车驾驶与汽车维修》/《汽车导购》/汽车博览/车/汽车驾驶员/汽车与运动/三联生活周刊/AQ汽车生活/ Test Drive Content第二部分：试驾活动内容 福克斯特技表演 金港赛道精彩试驾 福克斯技术讲解 场地试驾 现场抽奖及互动游戏 Vehicles Performance特技表演 Road Racing Drive赛道试驾 Venue Test Drive场地试驾 Focus Presentation技术讲解 Event Game 现场游戏 Event Game现场游戏 福克斯燃情约会编故事（或者蜡笔绘画）比赛 利用“福克斯、我和她”现场编一段情缘故事（或者画幅简笔画）。来宾3-4个人参与。现场随机安排3名来宾做评委，评一等奖1个，纪念奖3个。 福克斯大比“拼” 用“福克斯”各个角度的图片制作拼图，邀请2-3名来宾比赛，谁速度最快，谁第一名。 寻宝福克斯 把“福克斯”车的典型零部件照片（例如反光镜、天窗等）做成小卡片，混淆在类似车型图片里，按照主持人指定的部件名称，让大家找到属于“福克斯”的零部件图片。3-5人参加比数量、比时间。获奖选手要说出“福克斯”图片的“特色”之处。 Perform现场表演 在茶歇期间，安排1-3次演出丰富内容、渲染气氛。演出要时尚而有特色，例如：拉丁舞表演、音乐表演、桑巴表演。给观众耳目一新的感觉。 Cost Others第三部分：预算及其它 THANKS北京广角视野广告有限公司 Action 4 动作四 C、D