篮球项目组大学生3X3篮球联赛结案报告.pptx

篮球项目组大学生3X3篮球联赛结案报告 揭幕战 项目关键字 2 虎扑TV 篮人志 冠军 CUBA阳光组队长 PPTV 交大CUBA专业队 DADA赞助首场 项目成败经验总结 3 成功经验 失败教训 媒体传播准备及应变到位 8强赛观众互动反馈积极（增加额外互动环节） 篮协主席配合积极，安排CUBA男女篮表演项目，啦啦队热舞等 现场突发状况应急反应快 发掘配合度高的学生志愿者 建立参赛队员微信群，通过奖励机制宣传赛事信息 海选第一天比赛、由于碰到下雨和学校期末大作业，并且场馆外并无大面积的赛事信息露出，影响了观众数量 学校老师沟通出现问题，导致虎扑TV直播被现场叫停 主背景板的设计欠考虑 赞助商曝光权益未能体现出价值，导致额外加急物料 校方志愿者现场工作落实中，主动性欠缺，各个岗位未能按计划完成任务 需制定标准化流程，执行手册应该定岗定任务 项目简介 项目预算（RMB）：100,000 目标区域：上海交通大学 目标人群： 18~25岁在校大学生（本科生、研究生） 篮球爱好者，未来运动品牌购买力潜在人群，热衷于校园篮球文化 4 针对客户销售的利益点 5 高话题性的内容引发目标学生群体对于DADA品牌的关注度 直接带动DADA复刻款“Shotcaller”篮球鞋的线下销量 高性价比媒体资源 现场微信扫码关注DADA官微，增加公众号的用户数 项目目标 核心目标：将中国大学生3X3篮球联赛的赛事影响力扩散至学校，同时赛前和赞助商进行提前沟通，满足赞助商在现场的推广曝光权益，互动环节更好的结合赞助商 次要目标：通过海选赛和校方进行磨合，并通过磨合为城市冠军赛做准备（如学校配合度低，会考虑对示范性学校进行替换） 6 沟通概念 活动主题：中国大学生3x3篮球联赛 核心信息： 以大体协作为切入口和学校沟通赛场的使用以及竞赛的相关事宜 和学生组织沟通，确保现场能提供志愿者协助赞助商完成现场互动环节 支持信息：虎扑TV、PPTV、五星体育等主流媒体介入 7 内容与活动 内容一：决出上海交大冠军队伍 活动一：中场投篮 活动二：CUBA阳光女篮表演赛 活动三：啦啦队表演（5人） 活动四：男篮扣篮表演 活动五：圣诞老人斗牛 8 内容一：决出比赛八强选手 活动一：罚球线投篮 活动二：虎扑团队表演赛（安妮，悦子，如旭） 12月20日 12月21日 平台与资源 核心平台：虎扑篮球、中国大学生3X3篮球联赛官网（3.）、中国大学生3X3篮球联赛微信 虎扑投入资源：常规硬广资源（篮球首页-顶部通栏）、线上话题帖、现场物料 客户投入资源：DADA提供官方装备、现场互动奖品（篮球鞋、衣服、手环、束口袋） 媒体渠道资源：PPTV、五星体育、腾讯体育 其他第三方资源：优酷视频 9 开始时间 结束时间 12.10 12.15 12.19 12.21 12.29 线上 线下 预热招募阶段 活动筹备阶段 影响扩散阶段 在线报名 社交媒体预热 社交媒体导流 地推宣传 当天比赛全程摄像记录 决赛结果公布 微信赛前预热稿 专业微信群推送 赛后视频集锦 微信赛后战报 官方微信推送 志愿者培训 老师、篮协负责人沟通赛程 12.20 八强结果公布 最终效果 待更新 活动参与：参赛68队；现场200人； 媒体覆盖：线上直播2.2万人（由于校方问题，最后叫停直播）；视频XX播放数XX个（视频数量）；官方媒体XX人次XX篇；媒体发稿XX家 社会影响：扩大该赛事的声量和曝光，让上海交通大学中热爱篮球的学生能能感受到该赛事的内容与规模。 客户反馈：现场品牌曝光需增加，官方输出物需要全部出现赞助商元素，现场互动内容需要提前彩排，包括参与者站位等。 11 数据表现 待更新 项目期间网站流量及来源： 项目各个阶段论坛跟帖： 项目期间虎扑平台品牌和话题声量： 项目期间社交媒体转发评论情况： 视频网站转发评论情况： 项目前后主流搜索引擎结果的变化： 电商平台引流和转化： 12 成本结构分析 名称 金额 前3项目明细 优化创新机会点 物料制作 54,102+6,678 =60,780 A板：35,000 音响：3,300 主背景板+拍照墙：3,500 提前确认赞助商现场物料的数量，A板的数量根据场地情况相应减少， 人力 2,500 摄影、摄像（2天） 深入校园，寻找校园中的摄影达人 媒体 - - - 其他 5,000 对抗衫、文化衫、圣诞礼物、差旅、人员交通 是否在官方制作物上加品牌信息需要提前进行沟通和确认 设计物料和结果呈现 14 加入圣诞元素，提前炒热节日气氛 15 活动主视觉 现场物料 活动相关物料 17 活动网站 18 网站硬广截图 虎扑篮球首页-顶部通栏 虎扑篮球首页-顶部通栏 19 移动端硬广截图 由于校方阻止，最终决赛当天并无虎扑TV直播 20 招募海报 21 病毒视频 五星体育午间新闻-土