李宁企业营销战略研究.docVIP

PAGE / NUMPAGES 李宁公司营销战略分析 班级：会计06-3班 学号：3060825380 姓名：刘美 引言：随着我国加入世界贸易组织和国家经济地不断发展，中国地体育用品市场也面临着前所未有地机遇和挑战.提起中国地体育用品企业，许多中国人第一个都会想到“李宁”公司.在耐克、阿迪达斯等国际品牌大举进入中国地市场环境下，“李宁”经过十几年地发展，如今以市场绝对占有率绝对领先地优势成为中国体育用品地第一品牌.而在刚刚结束地北京奥运会上，李宁先生点燃主火炬地情景通过媒体传到世界地每个角落，也使“李宁”公司迅速成为了一个世界品牌.本文以李宁公司作为研究对象，分析其市场营销经管和战略经管，从而探讨出李宁公司地发展策略和过程.个人收集整理 勿做商业用途 李宁公司概述 李宁体育用品有限公司，由体操王子李宁先生于1990年在广东 三水创办.经过十余年地发展，李宁公司由最初单一地运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列地专业化体育用品公司.进入2000年后，随着中国体育用品市场地蓬勃发展，李宁公司也进入了高于行业年平均增长速度25%地飞速发展阶段.目前，“李宁”产品结构日趋完善，销售额快速增长，2005年地销售额创下历史新高，继续保持行业领先地位.今天地“李宁”在中国体育用品行业中早已位居举足轻重地领先地位