索芙特品牌资产评估定性研究报告-v2.0.pptVIP

索芙特品牌资产评估-定性研究报告 2006-5-19 研究背景 梁氏集团旗下的索芙特股份有限公司是大型日化企业，成立于1988年，主营化妆品和洗发水。经过15年的发展，规模逐渐扩大，拥有知名品牌“索芙特”，经营200多个产品。据权威机构的评估，索芙特品牌的无形资产已超过28亿元。 随着企业的高速发展和产品线的不断延伸，索芙特公司认识到同一品牌下产品品类的多样化，将会导致消费者对品牌认知模糊，不利于“索芙特”品牌的长远发展。因此，索芙特公司需要对品牌建设与产品结构进行重新梳理，使之更加清晰合理，提升总体的销售表现。 与此同时，随着 “外涂瘦身/脸”和“防脱发”市场的日渐成熟，索芙特公司的“差异化营销”面临着众多竞争者的挑战。因此，索芙特公司需要了解消费者对“索芙特”品牌的真实看法，理清“索芙特”在消费者心目中的品牌形象，从而确定正确的品牌策略，提升品牌的竞争力。 为解决上述两个问题，索芙特公司计划进行一次全面的品牌形象评估，对品牌形象、价值和承载力进行深入的挖掘，尤其针对重点品类（洗发水、面部护理和身体护理），找出“索芙特”品牌的市场机会、发展方向以及与主要竞品品牌之间的优劣势。 本次项目是索芙特公司首次进行品牌形象评估，因此本次研究的结论除了作为目前品牌建设的依据，还将作为今后跟踪研究的基础。 研究目的 研究方法 访问对象： 25－35岁的女性和35-45岁的男性 女性面部护肤