大唐袜业品牌价值评价研究论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 大唐袜业品牌价值评价研究 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 李秋瑾 赖俊明 摘 要：作为“中国袜业之都”的大唐镇，以其袜业作为其主导产业，具有较好的发展基础。为此，以其品牌价值为研究切入点对大唐袜业品牌的现状及问题进行分析，探究其发展规律。研究结果表明：中小企业以贴牌为主，品牌创建意识不强；产品本身质量以中低档为主，在推广品牌时的困难较大。 关键词：袜业；品牌价值；大唐镇 中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.18.031 1 引言 大唐镇被誉为“袜业之乡”，袜业作为大唐镇的主导产业，代表着浙江甚至中国纺织产业过去30年的辉煌发展，其生产总值占大唐镇总生产值的70%，对大唐镇经济起着支柱作用。大唐袜业通过30年的奋斗，现已成为世界上最大的制袜产业生产基地，在全球生产网络中占有及其重要的地位，已形成了以大唐镇为中心，涵盖周边12个乡镇的制袜网络集群。在大唐袜业集群由劳动密集型向创新型集群转型升级的过程中，大唐镇政府重视对整个袜业集群品牌的建设和发展，不断对外宣传，精心打造“大唐袜业”品牌，邀请集群内部重点企业共同去参加全国各地的袜业、纺织业博览会，进一步提升“大唐袜业”的品牌知名度。同时，在本地组织袜业博览会，邀请各地袜业企业家前来参与。2016年，“大唐袜业”区域品牌荣登中国区域品牌价值百强榜第13位，品牌价值340.63亿元，潜在价值627.95亿元。 市场统计数据显示，2017年市场袜子成交总量累计488051万双，比上年同期增长1.1%；市场袜子成交额累计为682678万元，比上年同期增长3.1%；市场袜机及配件成交额累计61073万元，比上年同期增长了3.4%。进入12月份，大部分企业以尾货盘整为主，进入年底的收尾工作，厂商多忙于清收欠款，无心经营。 2 文献综述 研究者由于对品牌的理解不同，导致品牌价值的研究众说纷纭，从财务角度认为品牌价值是品牌资产的表现，从市场消费者角度理解认为是品牌权益的表现。本质上品牌的财务观点和外部消费者观点，都是围绕品牌自身展开的，是不同品牌角度的解释，因此品牌财务价值和品牌权益价值也是品牌价值的两个具体表现形式，不同的评估目的适用于不同的价值观点，两种观点并没有优劣之分。部分学者认为：品牌价值拥有生产、商品和其他有形资产无法比拟的优势，这种优势集中体现在品牌的价值中，它是企业为从事相关市场经营活动而在品牌资产上的各项投入成本总和。Stipp（1996），方正等（2013），王珏等（2014）等学者研究否认策略对溢出效应的影响。McCracken（1989），方正等（2013）认为，当竞争品牌与危机品牌不相似时，竞争品牌采取否认策略会导致“自食恶果”效应——对竞争品牌产生负面溢出效应。王珏等（2014）进一步研究了竞争品牌的应对策略对产品伤害危机负面溢出效应的影响，指出区隔策略最优，而否认和缄默策略无显著差异，没有明显作用。可见，国内学者对否认策略是否是最优策略存在争议。根据品牌信息缺失理论，产品伤害危机发生后，在竞争品牌与危机品牌不相似的情况下，竞争品牌采用否认策略。只是否认自身产品不存在问题，并没有将自身产品与危机产品清晰区别开来，没有给消费者提供有效的、可用于进行无偏判断的信息，造成消费者对认知的偏差，产生负面溢出效应。薛骄龙等（2016）证明了在直接竞争对手的情境下否认策略并非应对溢出效应的最优策略，指出强调竞争品与危机品的差异化的区隔策略才是最有的测量。区隔策略是竞争品牌采用一定措施使消费者明确竞争品与危机品的差异化，目的