大型体育赛事平台下海南旅游产业营销策略研究论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 大型体育赛事平台下海南旅游产业营销策略研究 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 高小亮　霍永洲　石洪凡 据经验可知，大型赛事必然会推动举办方地区的经济效益，其所带来的不仅是更多的发展机遇，同时也会带给举办地区众多的发展挑战。面对这一背景，海南地区在近些年也开始逐渐重视体育赛事与旅游产业的合作，希望借助举办体育赛事，实现海南地区旅游产业的发展。本文从体育賽事的特点及旅游消费特点出发，分析海南地区若想实现体育赛事平台与旅游产业营销结合的有效策略。 大型体育比赛往往能够吸引大量的体育赛事爱好者，也就是说，从某些角度来看，大型体育赛事会在短期时间内产生极大的人员流动。即便不考虑周边产品购买、赛事举办区域的商品购买，体育赛事爱好者同样会产生较大的交通、食宿、景观游赏、纪念品购买费用。海南地区作为我国著名的旅游景区，有着众多的旅游资源。在近些年海南地区的大力发展下，第三服务行业、旅游行业成为当地经济发展的支柱型产业。体育赛事作为一项跨区域发展的项目，推动体育产业进一步发展已成为许多城市举办体育赛事的重要原因。因此，海南地区在不断转变发展观念，希望通过结合大型体育赛事与旅游资源，进一步提高经济创收能力。 一、体育赛事特点 （一）周期性 即很多大型体育赛事通常都有着非常稳定的举办时间与举办地点。如夏季奥运会为四年一次，每次17天，在7～8月份举办。也正是因为大型体育赛事有着周期性特征，才能为赛事利益者提供充足的准备时间。 此外，大型体育赛事都有开幕式与闭幕式，这些环节保障了大型体育赛事的严肃性、神圣性、庄严性。这些仪式从某些角度来说代表的是赛事的意志。例如，人们提到火炬就会想到奥运会。由于仪式有着较强的意味性、确定性，所以仪式通常会成为媒体报道的焦点和重点。 （二）复杂性 体育赛事需要投入大量的时间、财力、物力、人力。除了本身的工作人员、管理人员及赞助商提供的物资、场地以外，还有志愿者、政府与赞助商的赞助资金。当然当地的新闻媒体的宣传力量同样要考虑在内。 二、体育赛事旅游消费特点 （一）情感化 一般来说，有形商品往往并不具备太高的价值，之所以人们愿意投入金钱消费，是因为许多旅游产品与人类的心理、情感相契合。也就是说，旅游商品的价值并非是实用价值，而是说旅游产品的价值，同时还包括许多明星效应、商品附加价值、纪念价值等。如，姚明的球衣售价高达30 000美元，科比穿过的篮球鞋售价高达20 000美元同样有人争相购买。正是因为这种情感化关系，才使得人们予以了体育赛事高度的关注，进而创造出巨大的商业效益。 （二）互动性 人们对喜爱的运动员往往会表现出狂热的态度，而这些优秀的运动员也非常享受被粉丝崇拜的感觉，因此，体育赛场上的互动是非常频繁的。体育赛场的互动可以增加观众情感体验与运动员意志。以世界杯为例，每一次的进球都会引发粉丝的情绪高涨。也就是说，体育赛事通常能够带给人们无法形容的憧憬、悲痛、机动、喜悦之情。 （三）感受化 观众在观赛中的感受就是感受化，这是一个强调的过程。赛事观众越多，赛事的场面就会越激烈，与之对应的是在赛场的影响下群众的情绪也会高涨。每逢有重大赛事，体育赛事爱好者就会聚集到一起观赛。如球迷俱乐部、球迷主题餐厅等，体育赛事爱好者会为运动员惊人的动作所感叹，会为精彩的进球所高声呐喊。在他人的影响下，所有观赛的群众都会沉浸在这种气氛。 三、海南地区体育赛事平台与旅游产业产业营销结合的策略 （一）营销制度化 国内外赛事旅游研究有很多，但在研究中不能单独对比与统计赛事旅游数据。不同地区有着不同的文化、旅游特色及交通能力。所以，在设计营销策略与营销制度时