拟人在广告语中的修辞分析.docVIP

谈拟人修辞格在广告语中的运用 引言 广告的灵魂有两个：一是创意，一是语言。成功的广告语言能在瞬间拨动受众的心弦，既能充分表现广告的作用和特性，诱发消费者的购买行为，又能反映近一时期的流行因素和文化时尚，带来可观的社会效益 。作为广告写作过程中的基础语言——汉语言，因有其特殊性，即它的多种修辞的运用，因而决定了广告语中修辞手段的不可或缺。这其中，拟人辞格的运用算是较为突出重要的一项。对广告中拟人辞格的研究，可以让我们了解到拟人辞格如何使广告语言散发出独特的魅力，感染大众的情绪，激发大众的激情，最终达到促成消费的目的，从而揭示出广告语的内在文化性。 下面，我们就谈一谈拟人辞格在广告语言中的类型,拟人辞格在不同广告类型中的表现形式,以及拟人辞格在广告语言中的作用和运用时的注意问题。 一 广告语中拟人辞格的类型 拟人是一种改变词语的习惯性适用对象和语境的修辞方法。将拟人用到广告语言中，就是将广告语言中的物性转化成为人性，并赋予其人的特征。如一则飞利浦电动剃须刀片的平面广告作品，画面上是一个络腮胡子的男人头像，在他的长满胡子的下巴上，竟有三个圆圆的白点，文案的标题是“显然是刚被飞利浦吻了一下”。一个“吻”字就将产品拟人化了，并赋予了一种人性色彩，飞利浦刀片不是无情的杀手而是温柔的少妇形象了。在许多广告语言中，都运用了拟人的修辞方式，使得广告信息得以生动表现。可见，广告语中拟人辞格的