案例四：轻工业出版社的“《瑞丽》模式”.docxVIP

案例四：轻工业出版社的“《瑞丽》模式” 一、轻工业出版社的基本情况 中国轻工业出版社成立于 1954 年 10 月。50 多年来，为文化事业和轻工行业提供了一 批贴近生活、贴近群众、贴近实际的图书、期刊、音像及电子网络产品，在中国出版市场树 立了良好的品牌，深受广大读者喜爱。根据新闻出版总署公布的《谁是 2006 年中国书业领 跑者》数据，中国轻工业出版社位列出版集团及大社名社总资产、净资产及销售收入排名第 34 位。 自建社以来，中国轻工业出版社坚持特色主业、品牌延伸、内容整合、媒体互动的发展 战略，以消费品行业为依托，以城市知识群体为主要对象，提供了多种出版内容及媒体运作 服务，实现了内涵式出版集团的媒体互动，特别是在社办期刊的发展上走出了一条具有自己 特色的路子。 在发展过程，特别注重期刊建设工作，积极探索有轻工业出版社特色的办刊路子，迅速 形成了以《瑞丽》杂志群为代表的期刊方阵，成为国内出版社期刊建设的领跑者，并以此为 支点，推进形成了以图书、期刊为主体，兼有音像、电子和网络出版的互动传播出版优势。 依托《瑞丽》等社办杂志，该社还大力发展新媒体业务。瑞丽女性网在 2006 中国互联 网大会上被评为“最佳营销创意奖”。在大力发展期刊网站的同时，还积极创办其他各类电 子产品业务，迄今为止，《瑞丽》的电子产品线已包括无线产品、电子杂志、瑞丽女性网等 多项服务平台。 与此同时，中国轻工业出版社加强对外合作与交流，积极实施走出去战略。通过广泛地 开展版权贸易，先后与日本、韩国、美国、德国、英国等国际大型出版集团及台湾地区、香 港特别行政区等出版商建立了长期、友好、稳定的合作伙伴关系。 二、创办与管理杂志的方式 经过多年的发展，目前中国轻工业出版社已经形成了以《瑞丽》为代表，《都市主妇》、 《宠物世界》、《父母》等优势期刊组成的期刊群。这四个期刊群各有特色，其中《瑞丽》杂 志以“设计美丽，设计生活”的品牌宗旨得到了广大女性读者的喜爱，在社会期刊出版市场 获得了极大的品牌影响力；《都市主妇》为都市成熟女性精致生活方式的时尚读物，杂志以 分享生活智慧，展示生活艺术，提供体贴、全面的实用解决方案为办刊宗旨，让成熟女性在 家庭、事业、情感、自我方面建立平衡，拥有自信快乐的幸福人生；《宠物世界》坚持用专 题、情感、消费、互动等表现形式，向宠物爱好者提供权威的宠物资讯；《父母》关注有 0--6 岁婴幼儿的家庭，为追求高品质生活的都市年轻父母提供最先进的育儿理念、最实用的育儿 方法和最丰富的育儿资讯。 《瑞丽》杂志是轻工业出版创办的最为成功的一个杂志群，也被认为是国内社办期刊中 最为成功的杂志之一。经过多年的探索，轻工业出版社在对《瑞丽》杂志的管理中形成了自 己鲜明的特色：一是轻工业出版社通过版权贸易合作的方式创办了《瑞丽》杂志，她是轻工 业出版社与日本的著名期刊《日本主妇之友》合作创办的，被认为是我国版贸易合作与发展 的一个重要成果；二是在《瑞丽》杂志群的发展过程中，轻业出版社采取了灵活的管理方式， 给予《瑞丽》杂志社充分的经营权，杂志社在财务、人事、经营战略上都有很大的自主权； 三是在杂志的内部管理上，建立了有效的内部管理机制和组织架构，在人事、分配等方面借 鉴国外的先进经验，形成了有效的员工激励机制。综合以上几点，已经形成了社办期刊中的 “《瑞丽》模式”，该模式受到了众多出版社的追捧。 特别值得注意是，轻工业出版社对社办期刊的管理方式多种多样，除了瑞丽模式，结合 客观情况，对不同的杂志采取了不同的管理模式。在其创办的多种杂志中，既有与国外杂志 社合作出版的，也有自己创办的，还有股份制性的。但对杂志社总体的管理方式还是扩大杂 志自主权，放水养鱼，出版社主要负责其宏观管理层面工作，各杂志自主经营，自负盈亏， 由此推进了社办期刊的发展。其中以瑞丽最为典型。 三、瑞丽的发展壮大之路 （一）《瑞丽》杂志概要介绍 《瑞丽》杂志创刊于 1995 年，是与日本著名期刊《日本主妇之友》合作创办的一本女 性时尚杂志。自创办以来，《瑞丽》确定了“东方风格、女性视角、实用导向”的出版理念， 靠刊物自身的魅力，已把发行的触角伸及全国各个城市，在短短几年之内，《瑞丽》就形成 了全国规模最大的期刊发展体系，其发行网络遍及全国各地，期刊发量一路攀升。在今天这 个时尚女性刊物纷繁复杂的市场中，《瑞丽》与《ELLE 世界时装之苑》、《时尚》已经构成时 尚期刊市场的三大主角，并各自演绎着自己的精彩，它们堪称中国女性时尚潮流的引领者， 也是时尚女性刊物的三大品牌。 《瑞丽》杂志社通过引进、吸收中日期刊优势技术，建立独具特色的图文一体化编辑作 业模式，以独到的编辑手法将时尚性与实用性巧妙融合，提升衣妆美的内在思想，进一步发 掘了其中深含的新观念、新潮流、新意义，在中国成功开创时