大学生体育消费心理探析论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 大学生体育消费心理探析 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 张士壕 摘要：“花钱买健康”这一体育消费理念在被调查的大学生中已经被基本确立，为高校体育有偿化服务的进一步实施提供了现实基础。大学生的消费心理与其他消费群体相比，有其自身的独特性、多样性，其消费动机会随具体情境不同而发生变化，哪些动机占据主导地位会因时因地而变。影响大学生体育消费的因素也呈现出多元性的特点。 关键词：体育消费心理 大学生 心理特征 体育消费心理是指人们在购买或使用体育有形产品与无形的体育劳务用品以满足自身体育需求的消费过程中所表现出来的调节、控制自身消费行为的心理现象。大学生是体育消费群体的重要组成部分，其在体育消费方面体现出的消费心理及消费行为，在某种程度上预示着即将踏入社会的年轻一代今后的体育消费理念和潜在的体育消费策略。 一、大学生体育消费的心理意识 在现阶段下，随着生活水平的普遍提高，大学生的消费能力也在与日俱增。大学生参加体育活动总体上呈现出上涨的趋势。在课余时间，有大量的学生开始关注自身的身体状况，参加体育活动不再局限于相关的体育课程。大学生在重视自身健康的同时，有意识地希望借助于体育项目、健身项目来保持形体的优美。体育消费也随之呈现出普遍性的特点。通过网上问卷的方式随机调查100位大学生的结果显示，有72%的人喜欢并经常参加体育活动，28%的人不喜欢且不经常参加体育活动；一周当中每天参加一次体育锻炼的人数占22%，每周3到4次体育锻炼的人数占45%，偶尔锻炼的占33%。以上数据表明，大学生有一定的时间参加体育健身与锻炼。从大学生体育消费意识来看，大学生对体育消费的意识明显强化，更多的大学生认为体育消费是必要的，是提高生活品质的前提。“花钱买健康”这一体育消费理念在被调查的大学生中已经被基本确立，为高校体育有偿化服务的进一步实施提供了现实基础。 二、大学生体育消费的心理特征 大学生的消费心理与其他消费群体相比，有其自身的独特性、多样性。 （一）消费动机的多元性 在体育消费过程中，动机是促进高校学生参与体育锻炼、进行体育消费的主观动因。大学生自主、自觉地选择体育消费，其动机绝不是单一的，而是多元的。纵观大学生进行体育消费的动机，可大致分为娱乐、减压，社交，健身等层面。而且由于性别和消费支出水平等指标的差异，导致不同性别、不同消费能力的学生在体育消费的动机上也存在着显著不同。具体而言，女性的审美动机高于男性，而男性的社交动机则又明显高于女性。值得注意的是，大学生的体育消费动机会随具体情境不同而发生变化，哪些动机占据主导地位会因时因地而变。 （二）消费心理的从众性与个性化 大学生的体育消费心理呈现出从众性、个性化相互杂糅的情况。一方面，大学生在选择体育运动项目时，会参照周围其他同学的选择。在购买体育用品或者参与体育项目锻炼、培训时也会结伴而行。对于大学生来说，特别是低年级的大学生，从众心理的出现是种正常现象。另一方面，由于每个大学生的日常消费水平、自身身体条件的不同，他们在进行体育消费时又倾向于追求个性化，并突出个人特色。随着自我意识的不断加强，消费经验的不断丰富，其消费行为的个性化趋势也将越来越明显。 （三）求廉、求便、求新、求美心理并存 大学生的求廉动机在经济学上表现为一种替代效应，即在有限的经济条件下选择体育消费品时更倾向于便宜的消费品，甚至免费的体育消费。这主要源于大学生收入的不稳定以及其理性消费的意识。求便是大学生进行体育消费要纳入考虑范畴的重要方面，大学生更乐于选择离校距离近且交通便利的体育消费场所。此外，求新、求美也是大学生体育消费的重要心理特