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《市场营销学》三习题题库 （每章预习题的参考文献附在最后） 第一章 市场营销导论 预习题 1、市场营销和推销有何联系与区别？ 2、需求、欲求和欲望之间有何区别？ 3、产品质量是不是越高越好？为什么？ 4、你如何看待企业、顾客与社会三者之间的关系？ 5、请具体说明顾客需要与需求之间的区别。 6、你认为传统营销观念和现代营销观念的核心区别在哪里？ 7、试着分析并列举出在校大学生未满足的需求。 8、市场营销观念及其发展存在哪几个阶段？ 练习题： 一、单选 1、在推销观念指导下，企业的经营重点是（ ） A.产品 B.生产 C.顾客需要 D.社会利益 2、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ） A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3、生产观念强调的是（　 　）。 A.以量取胜　 B.以廉取胜 C.以质取胜　 D.以形象取胜 顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ） A. 时间成本 B. 产品成本 C. 货币和非货币成本的总和 D. 精力成本 5、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ） A. 企业利益 B. 消费者利益 C. 社会利益 D. 企业、消费者与社会的整体利益 6、在中国大陆地区，市场营销学正式被引进的时间是（ ）。 A. 1978年 B.1980年 C.1982年 D.1985年 一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为销路应该不成问题，可实际情况却大大出乎预料，销售状况极差。该经理抱怨说：“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人这样少？！”你认为该经理的经营观念属于哪一种？（ ） Ａ. 生产观念 Ｂ. 产品观念 Ｃ. 推销观念 Ｄ. 市场营销观念 推销观念的经营重点是（ ） A.以产品为中心 B.以社会为中心 ?C.以消费者为中心 D.以生产活动为中心 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 市场营销活动的核心是（ ） A.销售 B. 购买 C.交易 D.交换 二、多选 1、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( ) A.供应者 B.购买者 C.商品 D.购买力 E.购买意愿 2、在卖方市场条件下，企业一般容易产生（ ）。 A.产品观念 B.推销观念 C.生产观念 D.营销观念 E.社会营销观念 3、以下项目中属于营销组合的内容有（ ）。 A.产品策略 B.定价策略 C.渠道策略 D.STP战略 E.促销策略 4、营销组合4P’s包括（ ）。 A.产品 B.定价 C.权力 D.分销 E.促销 5、在买方市场条件下，企业一般容易产生（ ）。 A.产品观念 B.推销观念 C.生产观念 D.营销观念 E.社会营销观念 6、交换实现的必要条件有（ ） A.至少有两方 B.双方都拥有可用于交换的东西 C.双方都认为对方所拥有的东西都是对自己有价值的 D.双方都可能相互沟通并把自己的东西递交给对方 E.双方都有决定进行交换和拒绝交换的自由 三、判断题 市场营销的最终目标是企业获取长期利润。（ ） “我们生产什么，就卖什么。”是推销观念的典型表现。（ ） 在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。（ ） 市场营销就是企业的销售活动。 “好酒不怕巷子深”是完全符合现代市场营销观念的。 市场营销的最终目标是企业获取短期利润。 诚实守信是营销职业道德的核心内容。 ( ) 企业只要为社会提供产品，不需要承担社会责任。 ( ) 生产厂家无须对产品的安全性能负责，那是经销商的责任。 ( ) 生产观念是一种“以产定销”的思想。( ) 只要存在买方和卖方，并且有可供交换的商品或服务，市场形成的条件就具备了。( )