百年润发广告分析.ppt

百年润发广告案例分析;目录;背景;广告功能;广告种类; 广告目标——品牌 ; 广告定位——植物一派—感性 ;广告诉求;广告媒体策略;广告语分析;广告效果; 广告主角——周润发 ;这是周润发第一次在大陆拍产品广告。 当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。 周润发的人品口碑好。 素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。 颇具实力的演技。;百年润发广告创意分析 ;“百年润发”的品名和周润发的名字的巧 妙吻合，周润发的年龄和外形气质于 百年润发品牌本身所散发的亲和力相 吻合。 洗发液一般是女人买给男人用，生活中 通常也都是女人照顾男人。 而在这广告里，男女进行了角色互换： 让周润发给女人洗头发。这个IDEA， 由于点破??女性内心深处的渴求，而把 周润发的魅力用到极致，也把品牌与明 星有机地结合在一起。 ;心理策略;包装分析;谢谢观赏