Ipsos 金红叶高端生活用纸民族志研究.pptx

探索“高端”在生活用纸中的表达与呈现 民族志研究 Full report;研究背景;研究方法与范围;;我们的目标消费群体：上升阶层;6;7;身份彰显型 ;学习体验型 ;;;;身份彰显型：日常用品的购物场所开始由代表大众消费的综合一站式（沃尔玛）趋向体现高层次生活品质的进口超市;通过进口商品，作为一种趋向先进西方化生活方式与大众生活方式的区隔;不同阶段的人群对于追求进口商品有不同的诉求;身份彰显型：价格档次的不断升级来追求区分大众的趋向精英生活的品质。;;;;结交比自己成熟，有身份的人，不同文化的人，拓展自己的阅历，获得上升的通道;学习体验型：通过旅游，拓展丰富经历;学习体验型：将进口超市作为探索发现学习高端生活样式的渠道。;;;;身份彰显型：通过高科技奢侈家电的尝鲜，成为“第一批识货的使用者”;;身份彰显型：通过探索非物质的精神文???符号的消费，体现自身的有深度的品位和文化内涵;学习体验型: 通过消费与亚文化结合紧密（快时尚，二次元，黑科技，虚拟现实等）主题类产品，彰显自己与众不同的个性;;追求气氛、感性体验的消费环境与过程;尊贵、独享的服务型消费体验，获得优越的感受;;身份彰显型消费者日常生活用纸需求：;学习体验型消费者日常生活用纸需求：;;身体知觉，感官体验符号贫乏向满足身体感官需求过渡;38;科技／时尚元素的缺失;文化意指，感性符号体系缺位;附录：购买渠道分析;42;43;多渠道获取产品和价格信息，是上升阶层人群拥有更加独立的判断和见解;45