新浪微博发展现状的调查报告.doc

新浪微博发展现状调查报告 新浪微博发展现状调查报告 关于新浪微博发展现状的调查 关于微博 微博的定义 微博，即微 博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 WEB、 WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的 twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的 门户网站 新浪网推出“ 新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 我国微博的发展 2007年5月，饭否网成立，这是中国国内第一家微博的网站。此后，叽歪、做啥网、腾讯“滔滔”、嘀咕等微博网站如雨后春笋般大量涌现。2009年8月，新浪微博开始内测。2010年1月，网易和搜狐微博几乎同时进行公测和内侧。几天后，人民网的微博平台在改进后上线，胡锦涛的微博一度引发了关注狂潮，2010年被称为中国的微博元年。有研究报告称，中国的微博登记用户已经从2009年的800万增加到2010年的7500万，这一数字预计到2012年将增加到2.4亿。 关于新浪微博 （一） 新浪微博在国内的领先地位 据 DCCI2010 年度中国互联网微博与社区的调查显示，经 过一年时间的发展， 新浪微博在知名度、 使用率、 首选率、 满意度、 用户粘性、 权威性、 吸引力、 月度覆盖人数、 月度总访问次数、 月 度总浏览时间十项指标上全部位列第一。 1.知名度与首选率 根据 DCCI 的调查结果，59.79%的微博关注者听说过新浪 微博， 在国内市场知名度最高。微博用户以及潜在用户使用的 首选微博网站中， 新浪微博以 69.7%领先于其他主流微博网站， 是首选率最高的微博网站。 2.使用率与满意度 目前， 60.9%的微博用户使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品。在满意度方面， 新浪微博也明显强于其他产品。 3.用户数量与黏性 在 2010 年 11 月 16日的微博开发者大会上， 新浪公布了其微博服务的最新数据： 2009 年8月公测以来， 自新浪微博已经 拥有 5000 万用户， 每天的微博发布量达到 2500 万条。随着用户数的不断增长， 新浪微博上每天都会产生海量信息。2010 年 7 月， 新浪微博产生的总微博数超过 9000 万， 每天产生的微博数 超过 300 万， 平均每秒会有近 40 条微博产生。 此前， 市场分析机构瑞士信贷在最新报告中指出， 新浪微博 人气关注榜前 100 位用户当前的总粉丝数为 Twitter 的 30%。 据 今年 4 月英国 《独立报》 的报道， 全球知名广告公司奥美旗下研究社交网络的网站 公布全球微博排名， 姚晨 以超过 742 万的新浪微博粉丝数，跻身全球第三， 仅次于引领全 球时尚风潮的 Lady Gaga(930 万)和贾斯汀?比伯(830 万)， 新浪 微博也随之成为全球首个跻身前十的非 Twitter 微博。另一方 面， 在新浪微博当前的用户中， 超过一半(50.5%)每天都在使用新 浪微博， 相比其他微博产品， 用户使用频率更高、 更多产，用户粘性最强。 （二）新浪微博与其他微博受众的行为的差异 1、新浪微博用户与腾讯微博用户、网易微博用户、搜狐微博用户使用目的差异 上图表可以看出，使用新浪微博用户中59.3%的用户是用来记录自己的心情的，说明新浪微博多是人们记录以及分享情绪的平台。随着社会的变革，社会竞争日趋激烈，人们在生活工作中需要有一个平台来发泄自己的情绪和分享他人的心情，恰恰新浪提供了这样一个平台。 、 2、新浪微博与腾讯微博、网易微博、搜狐微博用户关注对象差异 上表格可以看出，使用新浪微博的用户有54.8%的用户关注社会名人。新浪微博凭借其巨大的影响力吸引了众多社会名人的加入，实名认证让用户可以近距离的聆听社会名人的声音，与自己喜欢的明星零距离接触，随时关注他们的动态。 3、新浪微博用户与腾讯微博、搜狐微博、网易微博用户希望增加的功能差异 上表中，使用新浪微博用户希望增加点子邮电功能占50.2%，另外希望增加点子邮电功能的其他微博用户也分别占到一半以上，说明微博在这一方面存在不足，电子邮件功能可以弥补微博对于字数限制的缺陷。 新浪微博快速发展的原因 新浪微博在国内发展迅速， 探究其成功背后的因素， 可归纳为良好的推出时机、 丰富的经验