第五章-消费群体与消费心理教案资料.ppt

第五章 消费群体与消费心理 ;知识要点：;5.1消费群体概述 ;5.1消费群体概述 ;消费者群体：;;5.1消费群体概述 ;5.1消费群体概述 ;5.1消费群体概述 ;5.1消费群体概述 ;参照群体的运用效应;参照群体的运用效应;参照群体的运用效应;;问题思考：;5.1消费群体概述 ;5.1消费群体概述 ;1．从众 ;1．从众;1．从众;1．从众;2模仿;3流行;4暗示;;不同风俗习惯;;;5.1消费群体概述;文化对消费者的影响;文化对消费者的影响;5.1消费群体概述;下节课学习：;知识要点：;5.2 不同消费群体的心理分析;我国家庭结构类型;“传统家庭”：;5.2 不同消费群体的心理分析;;3/23/2007;3/23/2007;3/23/2007;5.2 不同消费群体的心理分析;5.2 不同消费群体的心理;5.2 不同消费群体的心理分析;3/23/2007;不同年龄群体的消费心理 年龄和性别是常用的划分消费者群体的两个标准。 有关学者将人的年龄阶段划分为： 0-3周岁， 婴幼儿； 4-18周岁， 少年儿童； 19-35周岁，青年； 36-55周岁， 中年； 56岁以上， 老年。;5.2 不同消费群体的心理分析;（二）针对少年儿童的心理营销策略;（三）青年的消费心理特征;3/23/2007;3/23/2007;3/23/2007;（四）针对青年的心理营销策略;（五）中老年的消费心理特征;（六）针对中老年的心理营销策略 针对中老年群体的心理营销策略主要包括以下几点：;二、不同性别群体的消费心理与行为特征;3/23/2007;（二）针对女性消费群体的心理营销策略;（三）男性群体的消费心理特征;（四）针对男性消费群体的心理营销策略;案例分析题P106