第三讲 交易成本理论.ppt

交易的频率 交易频率：专用的治理结构需要成本，因此，必须有足够多的交易频率才能够回购投资成本。 * 六、交易费用经济学的一些应用 （一）纵向联合理论 纵向联合理论探讨的是导致企业纵向扩张的原因。纵向联合是指企业将许多纵向生产阶段（如原料、加工、组装成品到市场销售的各个阶段）之一内化为企业的一部分，是企业在“买”或“做”之间选择“做”。“买”就是依赖市场，就有市场上的买卖双方关系；“做”就是纵向扩大生产范围，包括企业内部关系。 在交易费用理论问世之前，纵向联合理论可以归为两大类：“技术决定论”和“市场缺陷论”。 * “技术决定论”认为，许多生产阶段在技术上紧密相联，属于同一企业经营范畴是技术经济的需要。 最常见的例子就是钢铁生产中冶炼和轧钢两个生产阶段：冶炼出的火红的钢锭，运到轧钢车间，稍许加热或不需加热就可开轧。假如这两个阶段的生产分属两个不同的企业，很难设想两个企业之间的协调如此密切。冶炼企业铸出钢锭就完事大吉，轧钢企业还要将钢锭重新加热，消耗大量能源。因此，技术上的需要使两个生产阶段同属一个企业更为合理，更为经济。 概念：核心技术 * 市场的“缺陷”包括垄断、寡头、不完全竞争等市场模式。其中，最典型的是“变量比例”说。 比如，一家纺织公司需要两种原料织布：化纤和棉纱。假定化纤和棉纱各占50%比例混合织出的布质量最佳，市场利润最高。但化纤的生产控制在一家垄断集团手中，化纤的垄断价格大大高出生产成本。 解决的办法是或者化纤公司纵向化纺织公司，把垄断势力推向成本市场；或者纺织公司纵向扩大，自己生产化纤，绕过垄断市场。无论哪一种方式的纵向联合都使生产更为合理，经济中的扭曲现象减少，社会经济效益提高。 * 威廉姆森从交易费用的角度来解释纵向联合现象，认为纵向联合的基本动力仍是现有的和潜在的交易费用，用交易费用理论可以重新解释上述两类理论。他认为，纵向联合问题的关键在于“资产专用性”，资产专用性越高，市场交易的潜在费用越大，纵向联合的可能性就越大。 比如，如果一座炼油厂设计成只能加工墨西哥原油，而不能加工其它来源的石油，因为它们含硫和蜡的成份不同，那么这座炼油厂就对墨西哥石油有很大的依赖性，或者说这座炼油厂是“特定”墨西哥原油而设计的，其资产专用性就很高，无疑被墨西哥原油供应商锁定。 * 敲竹杠的典型事例 通用汽车公司与费舍公司在1919年签订契约,由费舍公司为通用汽车公司提供汽车车身。为此,费舍公司不得不进行一大笔专用性投资。于是在契约中使用了一种特别的条款,该条款要求通用汽车公司至少在10年时间里尽其可能从费舍公司那里购买其金属汽车车身。 这个契约签订以后,市场情况发生了很大的变化。通用汽车公司在签约以前主要使用的是木制的车身,金属车身的比例很小,但1919年以后,对整体金属车身的需求迅速而绝对地增长,这使费舍公司反过来通过利用较多的劳动密集型技术,并趁机将17.6%的利润附加在其劳动和运输成本上,并拒绝将其汽车车身的生产工厂建立在通用汽车装配厂附近。 1926年，通用汽车公司买下了费舍公司的全部产权。” * 纵向一体化 VS 市场购买 * dI/dPA dM/dPA K MC 资产专用性 威廉姆森（1979，1985）范式 交易方式 市场 混合模式 企业 交易费用 组织成本 交易费用 组织成本 交易费用 组织成本 低 高 中等 中等 高 低 交 易 特 性 资产专用性 弱 中等 高 交易频率 偶然或经常 偶然或经常 经常 不确定性 低 中等 高 * 我遇到的例子 * 绰士食品的杏仁片规格 A B C D E F G 厚度 参数 水份 参数 整片 成片率 尺寸 原料 皮 带皮率 新货 风味 包装 仓储 1厚片 1.5-1.8mm 1熟/烤香 <3% 1整片多 >90% 1大片 23/25 1带皮 >95% 1往季 无 1充氮 常温 2标准 1.1-1.4mm 2生/标准 <6% 2标准 >80% 2标准 27/30 2脱皮 <0.1% 2当季 甜 2开口 冷气 3薄 0.7-1.0mm 3碎片 <5% 4超薄 0.5-0.7mm * 实施纵向一体化战略的动因 产业环境动因：供应商议价能力 全世界杏仁大约90%产自美国加州，出口贸易基本为美国加州杏仁商会控制，绰士的议价能力弱 ； 绰士对花生仁供应商的议价能力较强； 提子干的销售实际为数量较少的提子干中间商（维族）所垄断。 * 实施纵向一体化战略的动因 产业环境动因： 购买者的议价能力 对普通烘焙食品加工商议价能力强，执行款到发货； 绰士对高档酒店的提子干议价能力也较强； 饼干糖果制造商（如嘉顿饼干）是果仁切片和提子干的采购大户，采购量大，议价能力强，绰士很容易被锁定。 * 实施纵向一体化战略的路径 杏仁切割的后向一体化：购买美国农场 加州一个72英亩（大