新闻网策划案.doc

XX新闻网策划案 日期：二〇一一年二月十五日 策划：XX市大众文化传媒有限公司 目 录 第一章 关于新闻传播的理念及本案提出背景 一、新闻与互联网的关系 ·传统新闻的传播方式 ·网络时代新闻的传播方式 二、新闻网站的战略作用 ·树立全新媒体形象 ·优化媒体内部管理 ·增强媒体受众面 ·提高媒体质量 三、地域性新闻网站的建设性标准 ·地域性 ·互动性 ·实用性 ·权威性 ·实效性 ·延展性 四、XX新闻网的建设背景 ·资源优势 ·技术优势 ·官方权威性 ·领先的技术保证 ·强大的合作伙伴 第二章 XX新闻网构建方案 一、网站定位 二、新闻网站市场分析 ·浏览者进入网站的程序 ·网站主体结构 三、网站技术方案 ·技术实施 ·技术保证 第三章 XX新闻网推广方案 一、网上推广 二、结合网站的传统媒体推广 三、结合网站的社区文化活动推广 四、结合网站的公关活动推广 五、有互联网特色的现场包装 第五章 XX新闻网站建设投资预算 ·构建主机 ·专业网页设计和制作 ·网站自动系统ASP程式设计 ·各种网关数据库接口的建立，各种反馈表格的底层程序，JAVA及JAVA SCRIPT程序的编写 ·网络新闻播放系统建设 ·网上推广  第一章 本人对XX新闻网理念 一、新闻与媒体 媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传的载体或平台，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。按出现的先后顺序来说，报纸刊物应为第一媒体，广播为第二媒体，电视为第三媒体，互联网则应被称为第四媒体，移动网络应为第五媒体。但就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天就是电视的明天。近年来，互联网由于其信息量大、发布（浏览）方便快捷、不受时间地点限制等优点，得到迅速发展。2009年1月13日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2008年底，我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平。我国网民数达到2.98亿，宽带网民数达到2.7亿，国家CN域名数达1357.2万，三项指标继续稳居世界排名第一。所以说，电视由于受信息量、时间等方方面面的限制，早已被互联网等新生媒体在不知不觉中蚕食、超越，“第一媒体”的美誉也已拱手相让。而新闻，是指及时报道新近发生的重要事件或生活现象的各种文章和信息等，主要有真、实、强、短、快、活的特点。所以说，新闻与互联网的结合更能实现媒体的“可行性、适宜性和有效性”。 □传统新闻媒体运营模式 传统媒体营销将新闻信息通过报纸、电视、电台等传统媒体向消费者传播，是一种直线的单向传递。说白了讲就是传递记者的个人意愿或看法，至于有多少人看到了和看到了又能从中领会到多少内容，接收者对信息的想法、意见等作为媒体单位就很难得到情况反馈，更谈不上依靠反馈意见作出工作上的调整或改进。 □网络时代新闻媒体运营模式 一、更加广泛的传播范围：传统的四大媒体（报纸、电视、广播、户外）都不同程度的受到时间、地域、内容、数量的限制。而网络媒体是24小时开放式，海量存储，几乎可以无限扩充，只要有上网条件，任何时间、任何地点都可以随时浏览XX新闻网，使品牌记忆度大大增强，进而为今后的广告营销带来庞大的访问量。 二、更加自由灵活的表现形式和展示空间：XX新闻网综合多媒体技术和超文本格式带来的图文、音频、视频传播效果，传送图、文、声、像多感官信息，使受众在视听新境界中感受信息时代给生活和学习带来的方便。 三、更加及时准确的交流互动：网络媒体是最快速、及时的信息媒体，我们根据需要可随时发布或更改信息形式和内容，具有传统媒体无法比拟的实时性。同时，互动性也是网络媒体不可替代的优势，我们可以通过投稿系统方便地处理投稿信息，并及时发布出来；我们可以通过在线调查有针对性地进行民意测验；我们通过站内统计知道受众更愿意接受何种信息形式；我们也可以通过论坛来扩充信息容量，等等。 二、建立一个成功新闻网站的意义 1、能树立全新XX官方新闻媒体形象 对于广大媒体单位而言，品牌形象至关重要。新闻的权威性对于广大读者有着绝对的制约性，因为媒体的形象而产生的读者信心问题是每个媒体不得不考虑的问题。现在计划建立的XX新闻网，是XX市权威的媒体新闻窗户，不但给了广大市民提供了一个更快捷有效的传播途径，也为本部门创立了一个崭新的宣传平台，同时，更在广大同行及市民眼中树立了形象。另外，本单位乃至全市形象的宣传不再局限于我市这个小圈子中，而是全球范围的宣传。因此，建立XX新闻网是对目前《XX市报》单一媒体形式的有效补充，更重要的是建立起XX市第一个更具权威性、更具影响力的地方性媒体平台，在我市宣传史上具有划时代的意义和作用。 2