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, 从宏观经济环 撬装加油站的可行性报告 摘要 国内原油需求将持续快速增长。 根据美国能源信息署 (EIA) 数据 , 中国原油消费 2009 年约为 8.4 百万桶 / 日, 至 2010 年该数据增长到了 9.1 万桶 / 日, 预计 2011 年将再度增长达到 9.5 万桶 / 日。根据中国加 入世贸组织承诺 ,2004 年成品油市场零售逐步放开以来 , 包括 BP、埃克森美孚、道达尔等国际大公司都已经开始在我国市场显现身 影;2006 年又再度放开成品油批发市场。成品油市场 , 尤其是终端零 售市场竞争已愈演愈烈。中国石油天然气股份有限公司 1999 年进入福建市场成立福建省销售分公司后 ,2001 年渗透进入福建省宁德市场 , 截止目前投资开发了 30 多个加油站。 本文第一章介绍了论文的研究背景、 研究内容和方法。 第二章对可行性计划的公司进行了介绍 , 主要包括公司的基本情况介绍 , 公司的商业模式和公司的业务介绍。 第三章对该项目的外部环境进行介绍和分析 , 主要通过 PEST模型和五力模型对公司所面临的宏观环境和行业环境进行了分析 , 以表明该项目的外部环境的可行性。第四章通过对市场细分的分析确定了目标市场的选择 , 在此基础上进一步确定了该项目的营销组合策略 , 包括项目的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。 第五章进行了财务可行性的分析和论证。 第六章指出 了该项目的风险并提出了可能的应对措施。第七章为本文的结论 , 通过全篇分析 , 表明该项目是可行的。 本文从现有市场情况及相关公司内部政策出发 境、行业环境、 市场竟争情况、营销组合策略及财务分析和风险分析 等多角度对该项目进行了可行性分析 , 经过分析该项目是可行的。本 文研究的项目是确实存在且正在实施的 , 撬装加油站的可行性报告本 文的研究对该项目的实施具有很强的理论价值和指导意义。 关键词 : 加油站 ; 撬装加油站 ; 可行性分析 目录 1 绪论 1 1.1 背景?????????????????????? 1 1.2 研究内容和方法??????????????????? 2 2 公司介 ???????????????????????? 4 2.1 公司 介?????????????????????? 4 2.2 公司商 模式???????????????????? 5 2.3 公司 介 ???????????????????? 6 3 外部 境分析?????????????????????? 11 3.1 宏 介 ???????????????????? 11 3.2 行 境分析???????????????????? 17 4 策略???????????????????????? 29 4.1 目 市 分析???????????????????? 29 4.2 合策略???????????????????? 30 5 分析???????????????????????? 38 5.1 金需求?????????????????????? 38 5.2 假 ?????????????????????? 38 5.3 站 价指 ?????????????????? 39 5.4 整体 目 价指 ?????????????????? 45 5.5 敏感性分析????????????????????? 46 6 分析???????????????????????? 48 6.1 市 ?????????????????????? 48 6.2 法律及政策 ??????????????????? 49 6.3 其他 ?????????????????????? 49 7 ?????????????????????????? 51 7.1 研究的主要 ??????????????????? 51 7.2 研究的不足和待改 之 ??????????????? 51 参考文献 ???????????????????????? 53 后 ?????????????????????????? 54 1.1 背景 1.1.1 国内原油需求持 快速增 国内原油需求将持续快速增长。 根据美国能源信息署 (EIA) 数据 , 中国原油消费 2009 年约为 8.4 百万桶 / 日, 至 2010 年该数据增长到了 9.1 万桶 / 日,2011 年将再度增长达到 9.5 万桶 / 日。 1 2011 年中国原油需求同比大幅增长数据来源 :EIA, 齐鲁证券研究所 1.1.2 成品油零售竟争愈演愈烈 上世纪 90 年代以来 , 中国石油天然气股份公