蒙牛乳业和光明乳业营销策略对比研究.docVIP

总第1期 营管学刊 YINGXIAN YU WULIU GUANLI 南京财经大学营销与物流经管学院 二零零七年十二月 目 录 ◆ 南京财经大学“挑战杯”竞赛获奖作品 基于品牌强度分析地我国彩电业发展预测研究 -------------------------傅培培 曹海莹 彭秋收 任婧（1） 公益广告与和谐社会 -------------------------------马静 王晓光 周大为（15） 和谐与共生—新型传受关系地生态学分析与建构 -------------------------------------------胡 昆（27）资料个人收集整理，勿做商业用途 城市物流发展战略与系统构建 -------------------------------------------陆佳春（37） 《天骄咨询有限公司》创业计划书 --------------------------------------姜海鸥 叶袆（48） ◆ 中国物流学术年会获奖论文 物流人才需求调查与分析 ------------------------------------罗婷 田苓露等（71） ◆ 江苏省大学生优秀毕业论文 江苏五星电器扩张战略分析 ------------------------------------------ 高 伟（90）资料个人收集整理，勿做商业用途 蒙牛与光明乳业营销策略比较研究 ------------------------------------------吴玉雯（105） 基于品牌强度分析地我国本土彩电品牌建设研究 作 者： 傅培培 曹海莹 彭秋收 任 婧 指导老师：乔 均 【内容摘要】中国彩电行业经历了20多年地发展，行业竞争越演越烈.本文借鉴Interbrand地品牌评估模型，结合国内市场地实际情况，以彩电在江苏159家商场销售地数据以及CTR提供地彩电广告投放量等为依据，对2004年和2005年国内市场彩电地市场占有率、市场覆盖率、品牌传播力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌趋势力等品牌要素进行测试，以此测算出这些品牌地综合强度.接着对计算出地品牌强度进行比较分析，并给出我国本土彩电品牌建设地对策建议.资料个人收集整理，勿做商业用途 【关键词】品牌强度 彩电业 品牌建设 引言： 中国彩电业从无到有，由弱到强，已经走过了二十多年.现在，中国已发展成为世界最大地彩电基地和出口大国，很多国内彩电品牌经过激烈地竞争已经成为知名品牌.纵观中国彩电行业品牌地发展及竞争，大致可以分为三个阶段：资料个人收集整理，勿做商业用途 （1）国产品牌涌现，外资品牌领先阶段.（从1982年国内企业引进彩电生产线～1993年我国彩电市场高度开放）1982 年，国家开始批准引进彩电生产线，彩电得以在国内大规模生产.在这一阶段，国产品牌发展迅速.由于我国彩电业起步较晚，国产品牌在质量、技术、品种和功能等方面都无法与外资品牌相比，从而外资品牌如索尼、松下、东芝等在中国彩电市场处于优势地位.资料个人收集整理，勿做商业用途 （2）国产品牌全面反击，赢得市场阶段.（1993年彩电市场高度开放～1999年外资品牌反击）1993年，长虹建立了全国最大地生产制造基地，1996年率先在全国范围内大幅降价，拉开了彩电业价格大战地序幕.通过价格战，国产强势品牌不仅提高了知名度还逼退了外资品牌在国内彩电市场地高占有率，同时也淘汰了一些实力薄弱地国产品牌.至此，国产品牌成为国内彩电行业地主导性品牌.资料个人收集整理，勿做商业用途 （3）外资品牌技术反击，中外品牌全面竞争阶段.(从1999年开始至今)当国产品牌以规模优势处于领先地位时，外资品牌转向技术升级，率先抢占等离子、液晶、背投等高端市场；国产品牌迅速跟进，经过几年地技术追赶和积累，通过规模优势，仍以价格战为手段.彩电市场竞争激烈，中外品牌处于全面竞争时期.资料个人收集整理，勿做商业用途 目前，我国彩电行业已经建立了较为完备地产业配套体系，形成了以长虹、TCL、康佳、创维、海信、海尔、厦华等较有竞争力地彩电生产企业.2004年全球彩电销量约为1.33亿台，我国占全球销量地55%，已成为世界彩电生产销售第一大国.资料个人收集整理，勿做商业用途 2005年，随着平板彩电时代地到来，仅仅靠规模取胜地时代已经远离，技术已经是企业提高竞争力地关键因素，也是进一步获得市场地筹码.面对此种情况，国产品牌如海信、创维等，经过多年地技术研发积累很好地抓住了这次产业升级地机会，尤其突出地是海信研发出地“信芯”结束了中国电视无芯地历史，外资品牌多年来垄断中国彩电高端市场地格局已经被打破.资料个人收集整理，勿做商业用途 我国地彩电行业存在着多个品牌