我国中小企业品牌建设现状研究及对策 毕业论文.docVIP

安徽机电职业技术学院 毕业论文 题 目 我国中小企业品牌建设现状研究及对策 作者姓名： 指导教师： 院 系：人文管理 专 业：市场营销 学 号：1501093007 安徽机电职业技术学院 DATE \@ yyyy年M月 2013年11月 PAGE iii 中文摘要 摘要：目前我国共有中小企业1千多万家，约占全国企业总数的99%，占工业总产值的60%，利税的40%，为全社会提供了大约75%的就业机会，我国市场经济的发展越来越快，在拥有众多商业机会的同时，企业也面临着更多残酷的市场竞争和威胁，我国中小企业普遍残缺品牌意识，竞争力薄弱，经营观念陈旧，经营方式落后，品牌建设困难重重。 关键词：中小企业；现状；问题；对策；品牌 引言 在目前的国内市场上，没有打造自己的“品牌”，企业的商品力就很弱，也就是说基本没什么竞争优势，更不会有所有企业家都梦寐以求的附加值高额利润；所以说，附加值低是中国很多企业最大的无奈因为附加值低，企业缺乏产品研发、管理升级、以及市场推广的投入；没有强势的品牌竞争力，企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手，其市场价格自然难以提升，由此就带来了更低的附加值，以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈，企业进入更恶性的循环。因此对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的大与小，也决定着产品与产品之间的成功与失败，更决定着企业与企业之间的强大与弱小。 创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场，企业不论实力、不论规模、不论资历，注定要在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展。要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。 创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。 现在的市场竞争其实已经发展为到了“品牌的战争”的阶段也就是“品牌核心优势的竞争”，?没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌根基的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。因此，众多商界与投资者都认识到“品牌”才是企业最珍贵的资产。? 由此可见，品牌建设对中小企业的发展是多么的重要，而只有知道现状才能够有对策。 目录 TOC \o 1-3 \h \z 中文摘要 i 引言 ii 目录 iii 1品牌的定义 1 1.1一般意义上的定义1 1.2作为 品牌战略开发的定义1 1.3“浓缩”1 2品牌的要素 2 2.1差异化 2 2.2关联性 2 2.3认知价值2 3品牌建设的意义…………………………………………………………………. 3 3.1品牌是一个企业存在与发展的灵魂…………………………………….. 3 3.2品牌代表着企业的竞争力 3 3.3品牌意味着客户群3 3.4品牌是一种重要的无形资产，有其价值……4 4我国中小企业品牌建设现状……………………………………………………. 4 5我国中小企业品牌建设存在的问题……………………………………………. 4 5.1外部环境制约……5 5.2中小企业自身问题……5 6我国中小企业品牌建设的对策建议……7 6.1宏观层面7 6.2微观层面7 7总结……9 致谢………………………………………………………………………………… I 参考文献 II 作者简历 IV 安徽机电职业技术学院毕业论文 市场营销 PAGE 9 品牌的定义 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 一般意义上的定义 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 1.2作为品牌战略开发的意义 品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。 1.3浓缩 品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而这一浓缩又可以以特定的符号来识别；它是主体与客