某市场需求分析报告_V1.0.docVIP

. . eord完美格式 PAGE PAGE 0 XXX股份有限公司[通过迷人的摘要吸引您的读者。它通常是文件的简短摘要。当您准备好添加内容时，只需单击此处并开始键入。]XXX 市场需求分析报告报告版本- X [通过迷人的摘要吸引您的读者。它通常是文件的简短摘要。当您准备好添加内容时，只需单击此处并开始键入。] XXX 市场需求分析报告 报告版本-编辑日期  XXX 市场需求分析报告 报告版本-编辑日期 状态 ： [ √] 草稿 [] 修改中 [ ] 定稿 文件标签： 市场需求分析报告、XXX 版本： 2014(1.0) 作者： WoshiPM 日期： 2014-10-10  编辑历史 文件名称： XXX 市场需求分析报告 文件说明： 编辑历史： 编辑时间 版本 作者 编辑内容 标记 2014.10.09 Build1 WoshiPM 建立文档 正常 2014.10.10 Build2 WoshiPM 添加格式规定 正常 XXX公司保密文件，请勿外传  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 文档介绍 5 1.1 文档的基本信息 5 1.1.1 MRD审核人 5 1.1.2 重要性 5 1.1.3 紧迫性 5 1.1.4 MRD拟制人 5 1.1.5 MRD提交日期 5 1.1.6 需求变更控制时间点 5 1.1.7 文档修改记录 5 1.2 文档目的 6 1.3 文档概要 6 1.4 名词解释 6 2 市场环境 7 2.1 市场调研 7 2.2 市场分析 7 3 用户分析 8 3.1 目标用户 8 3.1.1 目标用户群体 8 3.1.2 目标用户特征 8 3.2 用户需求 8 3.2.1 建立虚拟用户角色 8 3.2.2 用户使用场景 8 3.2.3 用户动机总结 9 4 竞品分析 10 4.1 竞品战略 10 4.2 竞品功能分析 10 4.2.1 定位 10 4.2.2 目标 10 4.3 优缺点 10 4.4 总结 10 5 产品概述 11 5.1 产品定位 11 5.2 产品核心目标 11 5.3 产品结构 11 5.4 产品路线图 11 5.5 产品需求 11 5.5.1 产品功能性需求 11 5.5.2 产品非功能性需求 12  文档介绍 文档的基本信息 包括项目/产品MRD审核人、重要性、紧迫性、MRD拟制人、MRD提交日期、需求变更控制时间点。 MRD审核人 MRD审核人一般是指MRD拟制人的直接主管，要求对提交项目成员的MRD都要进行审核、签字。 重要性 重要性分为高、中、低三级 紧迫性 紧迫性分为高、中、低三级 MRD拟制人 MRD的作者，如果是多人共同拟制，也都要写出来 MRD提交日期 提交MRD初稿给项目组其他成员的日期 需求变更控制时间点 在MRD评审会议上进行讨论给出，可用时间点，也可用阶段性来描述，例如设计阶段之后，开发阶段之前。 文档修改记录 包括MRD更新时间、变更内容、变更提出部门、变更理由。 文档目的 文档概要 名词解释 对文档中出现的心得名次、概念或简略语给出定义和解释。  市场环境 市场调研 市场分析 在市场调研基础上的产物，市场分析可以直观的呈现市场趋势和市场状态。  用户分析 用户分析主要是为了说明用户对产品确实有需求。 目标用户 目标用户群体 一般划分维度：年龄段、收入、学历、地区 目标用户特征 包括共性特点和非共性特点 用户需求 建立虚拟用户角色 包括用户特征、用户名称、用户技能、与产品相关特征 用户特征 包括年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、兴趣爱好、性格特征 用户名称 比如张三、李四等 用户技能 熟练使用电脑办公、经常使用智能手机应用等 与用户相关特征 电子商务类购物习惯、年度预算，交友类是否单身、择偶标准，游戏类是否玩3D游戏 用户使用场景 把角色放到场景中去 用户动机总结 场景读懂肠镜中行为的根本原因  竞品分析 竞品战略 包括产品的基本信息，比如产品名称、产品类型、语言版本、网址、微博等；公司背景，比如公司资本、产品技术、市场、团队运营情况等。 竞品功能分析 定位 这里包括了市场目标方向一致、客户群体针对性极强、产品功能和用户需求相似度极高的竞争者 目标 确定竞品对象。包括产品直接竞争者、产品间接竞争者、同行业相同模式和同行业不同模式。 优缺点 总结 产品概述 对产品整体性的概要描述，包括产品的定位、核心目标、产品结构、产品路线