移动互联网对新闻传播的价值体现——以《南方都市报》入驻新浪微博为例.doc

移动互联网对新闻传播的价值体现——以《南方都市报》入驻新浪微博为例 l鞣 Dissemination i噻善鹭蔫■V,—I,1 移动互联网对新闻传播的价值体现—— 以《南方都市报》入驻新浪微博为例 李顺洁 (浙江财经学院浙江杭州310018) 『摘要】文章基于传播学原理,通过分析微博自身的特网融合的程度越来越高.究其原因,主要源于微博在新闻 点.结合相关事实,探讨了移动互联网对传统新闻传播的传播中具备的以下独特优势. 价值体现.第一,利用微博传播的新闻能满足个人定制的要求. 『关键词】微博;互联网;新闻传播这一优势可以用暨南大学新闻与传播学院院长范以锦 ^009年,南方都市报正式入驻新浪微博,截至2011的话来总结.范教授指出:微博可以轻松地实现信息的传 厶年8月7日,南方都市报在新浪微博上的分数超过递和舆论的聚集,在信息传递过程中,大家了解正在发生 100万,其综合影响力在报纸类微博中稳居第一名.用南的新闻及其动态,知道自己需要去做什么.微博是一种个 方都市报一位编辑的话来说:南都无处不在,在纸上,在性化的动态媒体,使用者可以自行确定其微博的风格和特 电脑上,在手机上,在微博上.点,且其个性化随着使用时间的累积而不断优化. 南方都市报入驻新浪微博这一事件,对于南方报业传第二,微博的传播范围广泛. 媒集团而言,意味着其开始了新一轮的数字化进程;而对微博是一种基于用户个人关系基础的信息共享平台, 于整个传统新闻媒介而言,这也标志着传统媒体革新之路这也就意味着用户人脉越广,他所共享的信息传播的范围 的进一步拓展.就越广泛.以去年的欧洲冠军联赛为例,在2011年12月 为何南方报业传媒集团会将入驻微博这一领域作为其8日的阿贾克斯对战皇家马德里上演的当天,腾讯微博上 新一轮的数字化进程?文章试图在传播学原理的基础上,的原创信息数高达2405361条,同时被转发的评论高达 通过分析微博自身的特点,结合互联网对传统新闻传播的1405361条;仅针对这场两个小时的赛事所产生的微博数 相关价值来探讨这一问题.达3619603条,峰值超过了40o0条/秒. 一 ,关于微博的概述 1.微博的定义 微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是以个人人 员关系为基础的,用于分享,传播以及获取信息的一种平 台.使用者可以通过互联网以及各种终端发布信息,实现 即时共享.微博与博客最大的不同之处在于:微博的字数 限定在140字. 2.微博的特点 据2010年最新统计数据显示,中国微博使用人数达 3亿,占中国网民数量的61%,微博使用人数从零增长到 3亿只用了l4个月. 微博在短时间内迅速普及,风靡全球,与其自身的几 大特点和优点分不开. 第一,时效性强,人们可以随时随地发布信息.相对 于其他信息共享方式,微博用户可以通过手机,网络等方 式随时随地更新自己的个人信息: 第二,简单,易于操作.相对于博客来说,微博的字 数限制在140字,这意味着微博的内容由简单的语言组 成,对用户的文字功底,语言组织能力要求很低: 第三,传播的内容具有多样性.用户通过微博想要共 享的信息除了文字之外,也可以是图片,声音甚至是视频 文件. 二,利用微博传播新闻的优势 作为互联网用户增长最快的信息媒介,微博的影响力 显然已成规模.以《南方都市报》入驻新浪微博为例,报 第三,微博使得新闻传播具备部分的自由. 微博上有你想知道的任何关于中国发生的事情,这是 当下在中国为人们所信服的一个事实.这句话描述了这样 一 种现象,即相对于准时收听中央电视台及中央人民广播 电台的新闻联播,阅读报纸以及登录新闻网获取新闻来 说,国人更愿意利用微博来了解国际国内时政.这是由于 相对于传统媒体而言,微博让普通群众参与到新闻的传播 中来,甚至能相对自由地表达对某一事件的看法.人们有 了一个相对自由言论的平台,即使最终的结局可能还是被 屏蔽掉. 第四,微博丰富了新闻来源的途径和内容. 用户使用微博的主要目的在于表达个人的情感,观点 以及想法,实现信息的共享.无论用户所发的微博是原创 还是转发,其内容大多是表达不满,世间百态,娱乐八卦 甚至是人肉搜索.这一特点也使得微博由一个用户共享信 息的平台进一步衍生为曝光台,爆料处,聚焦点.基于微 博功能的进一步延伸,利用微博传播新闻改变了传统媒体 途径单一的缺点,新闻来源的途径得以多样化,新闻内容 更为贴近普通大众的生活,新闻报道更为真实和鲜活,吸 引力得到加强.2011年7月25日温州动车追尾事件的最 早信源来自于网友Smm_苗于当日20时27分所发布 的信息,这条信息迅速引发网友的关注,这条信息在其第 二条有关事故信息公布前,被转发两万多次,评论达 8000多条.包括中国青年报在内的许多媒体都引用了 Smm苗发布的相关消息和图片. l;:●■要mjnon 基于