计划行为理论在国内旅游行为中的应用研究述评论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 计划行为理论在国内旅游行为中的应用研究述评 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 李杨 罗芬 TPB是著名的社会心理学理论之一，该理论是在TRA的基础上，添加知觉行为控制变量提出的。TPB认为行为意向是影响个人行为最直接的要素，行为意向受到行为态度、主观规范和知觉行为控制的影响。该理论在国外应用领域十分广泛，且证实对行为具有良好的解释力和预测力，近几年应用在旅游行为研究中越来越多。本文对TPB进行概述，并对TPB在国内旅游行为中的应用现状，并加以述评。 随着我国社会经济的迅速发展，人民生活水平不断提高，消费能力不断增强，人们外出旅游的需求增长，再加上如今的工作压力太大，工作者需要放松和减轻压力，旅游业得到快速发展。随着旅游者的增加，旅游地经济增长迅速，但旅游者缺乏生态环境保护意识，对自我的约束和必要的行为准则缺乏，不合理的旅游行为是造成旅游地生态环境问题的重要原因。因此，深入了解旅游者的旅游行为，有利于实现旅游的可持续发展。 国内对旅游行为的研究源于国外对行为领域的研究，近些年国内学者对旅游行为研究逐渐增加，但研究基础相对仍较为薄弱。旅游行为具有一定的地域性，因此，研究旅游行为需结合旅游地的文化背景，才能体现出研究的意义。 计划行为理论（Theory of Planned Behavior，TPB）是著名的社会心理学理论之一，主要被用来协助理解人是如何改变自身的行为方式的，TPB认为人的行为是通过沉思的后果。该理论的引用领域十分广泛，包括食用低脂食物、饮酒、职业选择、使用安全带、吸烟、参加体育活动、低碳消费、企业低碳行为、微信知识分享、企业合作，在旅游研究领域的低碳旅游行为、乡村旅游行为、休闲旅游行为、生态旅游行为、文明旅游行为等。近些年，在旅游方面的研究越来越多，尤其是在旅游行为方面，本文主要是总结TPB在旅游行为应用的研究并加以述评。一、TPB概述 （一）TPB内涵 TPB是由Ajzen提出的，是Ajzen和Fishbein共同提出的理性行为理论（Theory of Reasoned Action，TRA）的继承者。Ajzen研究发现，人的行为并不是百分百出于自愿，而是处在控制之下。因此，他将TRA予以扩充，增加了一项对自我“行为控制认知”（Perceived Behavior Control）的新概念，从而发展成为新的行为理论研究模式——TPB。因此，TPB包含行为态度、主观规范和知觉行为控制三个要素。TPB的结构模型如图1所示。 （二）TPB发展 1980年至1990年是TPB的形成和不断修正阶段。在1980年，美国社会心理学家M Fishhein和I Ajzen通过前人的研究之后，合作创立了一种可以预测和理解行为和态度的理论模型，也就是TRA。但M Fishhein和I Ajzen发现TRA具有一定的局限性，人们对自己的行为和态度并没有较强的控制力，尤其是在缺乏能力或在环境限制的条件下，TRA难以对行为做到很好的预测，于是在原有的行为态度和主观规范预测变量的基础上，添加知觉行为控制预测变量，并通过测量知觉行为控制代替测量实际控制。知觉行为控制变量的加入，间接反映实际的控制，增强了行为预测的准确性，于是出现了一个可以预测行为的崭新理论——TPB。 1991年至2000年是TPB的完善和逐步走向成熟阶段。从TPB出现之后，许多实证研究的结果证明，TPB是一个将态度和行为连接起来，具有相当预测力的理论。在TPB的一些理论观点在受到多数学者的赞同和支持的同时，也遭到不少学者的质疑。这些质疑进一步促进了TPB的成熟和完善。 2001年至今