中级(市场营销)试题.docVIP

. . Word完美格式 水城区域职业技能鉴定考试 市场营销（中级） 理 论 知 识 试 卷 一、单项选择题(第1题～第60题。每题1分，共60分。) 1. 卷烟需求预测是卷烟订单预测的(　　)。 A、输入条件 B、输出条件 C、唯一条件 D、充分条件 2. 库存管理的本身是为了(　　)。 A、将库存成本降到最低 B、满足消费 C、将库存量降到最低 D、需求的无限满足 3. 不是以卷烟销售情况为依据来划分的是(　　)。 A、无人问津类 B、紧俏品类 C、顺销品类 D、滞销品类 4. 编码是指对一个问题的不同回答进行(　　)和确定数字代码的过程。 A、判断 B、分组 C、分析 D、审核 5. (　　)是指确认所获取的信息是否真实可信。 A、完整性复核 B、及时性复核 C、准确性复核 D、全面性复核 6. 卷烟需求预测直接对货源采购、货源投放和(　　)产生影响。 A、服务品牌 B、品牌策略 C、企业绩效 D、客户满意度 7. 关于指数平滑法，以下(　　)表述不正确。 A、a值越大，表示近期的需求的比重越大 B、a值越小，就越会受到随机因素的影响 C、a值介于0到1之间 D、通常，提高a值可以降低误差发生的程度 8. 在进行调研数据录入时，如果要进行更深入的数据统计分析，可以将EXCEL文件导入到(　　)专业统计软件中。 A、SPSS B、SSPS C、PSPP D、PPSP 9. 德尔菲法的第三个步骤是(　　)。 A、选择专家组成员 B、通过事先设计好的标准问卷进行调查，获得预测信息 C、再次汇总，提炼预测结果和条件，再次提出新的问题 D、汇总第一轮调查结果，添加适当的新问题后重新发给所有专家 10. 将采购目标按时间关系分解，是为了通过对(　　)的界定，确保采购计划能按时完成。 A、空间 B、组织 C、部门 D、时间区间 11. 作为一个重要的新概念出现，(　　)标志着营销管理的一个新的努力方向，它强调营销与财务的更紧密结合，强调公司的长期增长。 A、整合营销 B、全方位营销 C、绩效营销 D、网络营销 12. 市场营销的过程就是创造(　　)的过程。 A、需求 B、客户价值 C、需要 D、产品 13. 卷烟零售价格的管理，在总体供不应求的情况下，则更关注(　　)。 A、市场上价格的稳定性和市场秩序 B、企业利润水平 C、卷烟零售客户的满意度 D、消费者的承受能力 14. 卷烟需求预测的年度预测更侧重(　　)和品类结构的预测。 A、规格 B、货源调拨 C、总量 D、货源投放 15. 以下(　　)不是体现趋势的分析方法。 A、时间序列法 B、季节指数法 C、波动趋势 D、小组会议法 16. 不属于季节波动预测法步骤的是(　　)。 A、计算趋势值 B、季节均值调整 C、列表 D、季节性波动预测 17. (　　)不是影响卷烟需求季节性变化的因素。 A、天气情况 B、经常性事件 C、财政年度的开始或结束 D、政策变化 18. 终端监测数据进行复核时，对于系统提供的异常信息报告，可以采取的措施是(　　)。 A、及时发现和处理信息系统接口问题 B、删除疑问数据 C、剔除空白数据 D、检查逻辑错误 19. 确定不同品牌间替代性程度可采用的调研数据表是(　　)。 A、单一答案列表 B、多种答案列表 C、交叉分析表 D、横列表 20