康复医院商业计划书范文.doc

北京华经纵横咨询有限公司 中国产业竞争情报网 PAGE 4 【引言】 　　随着中国经济发展水平的提高，人们越来越重视自身的健康，医疗服务消费早已突破了“有病求医”的观念，医疗消费动机表现出多层次、多样化的特点，美容、整形、康复服务正在悄然走俏，健康咨询、家庭保健等方面的潜在需求不断增长，以及保健品市场的一再升温、特需服务的产生等现象为医院开拓出了更多的市场。 　　中国医院建设也以很快的速度发展。随着中国医疗改革的深入，与医疗市场的对外开放。中国将掀起医院投资的热潮。中国医疗市场作为世界最大的潜在医疗市场，给民营医院的发展提供了很大的市场空间。中国健康医疗市场年均增速超过10%，如果按照这个发展势头，那么预计到2020年，中国将会成为仅次于美国的全球第二大医疗市场。无论对于境内资本还是境外资本而言，市场拥有巨大的投资空间。 　　康复医院正在探索一条新的康复保健模式，将传统的康复项目带到了新的层面，使之从“设备主导”向“知识服务主导”转变，由“医疗环境”向“休闲环境”转变。 【目录】 第一部分　摘要 　　一、康复医院公司概况描述　　二、康复医院公司的宗旨和目标　　三、康复医院公司目前股权结构　　四、已投入的资金及用途　　五、康复医院公司目前主要产品或服务介绍　　六、市场概况和营销策略　　七、主要业务部门及业绩简介　　八、核心经营团队　　九、康复医院公司优势说明　　十、目前康复医院公司为实现目标的增资需求：原因、数量、方式、用途、偿还　　十一、融资方案（资金筹措及投资方式及退出方案）　　十二、财务分析　　　　1．财务历史数据　　　　2．财务预计　　　　3．资产负债情况 第二部分　综述 　　第一章 康复医院公司介绍　　　　一、康复医院公司的宗旨　　　　二、康复医院公司简介资料　　　　三、各部门职能和经营目标　　　　四、康复医院公司管理　　　　　　1．董事会　　　　　　2．经营团队　　　　　　3．外部支持 　　第二章 技术与产品　　　　一、技术描述及技术持有　　　　二、产品状况　　　　　　1．主要产品目录　　　　　　2．产品特性　　　　　　3．正在开发/待开发产品简介　　　　　　4．研发计划及时间表　　　　　　5．知识产权策略　　　　　　6．无形资产　　　　三、康复医院产品生产　　　　　　1．资源及原材料供应　　　　　　2．现有生产条件和生产能力　　　　　　3．扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力　　　　　　4．原有主要设备及需添置设备　　　　　　5．产品标准、质检和生产成本控制　　　　　　6．包装与储运 　　第三章 康复医院市场分析　　　　一、康复医院市场规模、市场结构与划分　　　　二、目标市场的设定　　　　三、产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析　　　　四、目前康复医院公司产品市场状况，产品所处市场发展阶段（空白/新开发/高成长/成熟/饱和） 产 品排名及品牌状况　　　　五、市场趋势预测和市场机会　　　　六、行业政策 　　第四章 竞争分析　　　　一、有无行业垄断　　　　二、从市场细分看竞争者市场份额　　　　三、主要竞争对手情况：公司实力、产品情况　　　　四、潜在竞争对手情况和市场变化分析　　　　五、康复医院公司产品竞争优势 　　第五章 康复医院市场营销　　　　一、概述营销计划　　　　二、康复医院销售政策的制定　　　　三、康复医院销售渠道、方式、行销环节和售后服务　　　　四、主要业务关系状况　　　　五、康复医院销售队伍情况及销售福利分配政策　　　　六、促销和市场渗透　　　　　　1．主要促销方式　　　　　　2．广告/公关策略、媒体评估　　　　七、康复医院产品价格方案　　　　　　1．定价依据和价格结构　　　　　　2．影响价格变化的因素和对策　　　　八、销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。　　　　九、康复医院市场开发规划，销售目标 　　第六章 投资说明　　　　一、资金需求说明（用量/期限）　　　　二、资金使用计划及进度　　　　三、投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）　　　　四、资本结构　　　　五、回报/偿还计划　　　　六、资本原负债结构说明　　　　七、投资抵押　　　　八、投资担保　　　　九、吸纳投资后股权结构　　　　十、股权成本　　　　十一、投资者介入公司管理之程度说明　　　　十二、报告　　　　十三、杂费支付 　　第七章 投资报酬与退出　　　　一、股票上市　　　　二、股权转让　　　　三、股权回购　　　　四、