第九章 策略性行为.pptVIP

第九章 策略性行为 ●第一;?策略性行为是一家企业为提高利;第一节 进入遏制;斯塔克尔伯格模型假设市场中有一;逆向归纳求解：■ 第二阶段：由;■ 进入遏制如图9-1,钟形曲;无标题;★ 遏制进入的最优的条件为： ;■ 进入封锁如图9-2所示， ;标题;■ 进入容纳如图9-3所示, ;无标题;企业2的利润曲线不但取决于企业;数学推导：■ 假定市场具有线性;标题■ 逆向归纳法求解：首先，;标题■ 结论：★进入遏制的条件;迪克西特模型■ 假定企业1是在;标题;■如果k1t1，均衡点为T，;■ 进入遏制如果企业2在T点的;■ 进入封锁如果T点所代表的企;■ 进入容纳如果企业2在V点的;■ 结论：每个企业的利润都会受;产品扩散★ 模型：假设一个行业;★ 如果企业1开发出一种新产品;★ 结论：开发多品种产品在遏制;长期合同假设市场中有一个在位企;★ 企业1愿意签订合同：企业1;★ 客户也愿意???订合同：考虑客;第二节 掠夺性定价;掠夺性定价的含义 ★ 掠夺：市;掠夺性定价的特征：★ 价格低;■ 实际运用中存在的问题：※用;★ 该策略的目的是为了迫使竞争;掠夺性定价的原因★ 鼓鼓钱袋理;★ 在位者如果宁愿亏损也要把进;★★ 芝加哥学派的观点假设：进;逆向归纳法求解：※第二阶段：如;★ 结论： ※ 在位者在第一;★ 更一般化的模型：芝加哥大学;※从在位企业角度看，如果采取进;★ 结论：※实际上可以观察到掠;兼 并★ 假定有两个阶段，;★ 假定在位企业一开始就知道自;★如果在位企业是高成本的，那么;★ 结论：企业实施掠夺措施的动;强硬的名声★ 采用富有攻击性的;★ 如果在位企业在第一阶段进行;★ 结论：为了获得强硬的名声;第三节 广 告;信息型广告和劝导型广告★ 信息;商品按照能不能在购买之前确定质;★ 搜寻商品行业和经验商品行业;广告强度★ 多夫曼-斯泰纳条件;※假定有两个行业，且每个行业中;(b)广告-高弹性需求曲线(a;※两个行业增加相同的广告支出量;※如图9-6所示，在(a)和(;(b)弹性需求曲线(a)无弹性;※多夫曼-斯泰纳条件： 其中，;★ 市场结构与广告强度 两极;※ 决定广告强度的变化的因素：;※实证规律：当市场集中度从一个;广告与质量★ 假定企业花费高昂;★ 销售高质量产品的企业将获得;★ 通常，人们对广告的批评是，;广告竞争与价格竞争★ 广告竞争;※ 广告和定价稍有不同：▲制定;★ 广告与价格竞争※ 广告削;●假定两家企业为其产品定位做广;※ 广告加剧了价格竞争▲考虑双;※ 企业为什么愿意做广告？▲广;第四节 兼 并;兼并的类型及动机★ 兼并的主要;★ 兼并的动机：1、兼并会减少;横向兼并★ 极端情况：市场中N;★ 兼并产生的效果：1、协同效;★ 兼并的外部性：兼并导致非兼;兼并浪潮★ 现象：兼并具有波动;★ 外部原因-规制放松在放松规;兼并的福利★ 如果兼并企业的产