广告法对广告内容和表现形式的基本要求内容.pptVIP

宝洁公司： SKⅡ 广告语：“SKⅡ是当今最有效击退细纹及皮肤粗糙松弛的科技，是现实最有效的紧肤技术。使用后10分钟出现奇迹，连续使用28天，细纹及皱纹明显减少47%，肌肤年轻12年。” SK-Ⅱ护肤精华露的广告：“能放大抗老功效2倍，放大美白功效3倍，放大保湿功效4倍。” 潘婷洗发水包装说明显示，其产品能“帮助填补头发每天所流失的氨基酸，能在修复受损发质的同时，帮助重组秀发内部结构”。 海飞丝洗发水的外包装上宣称，该产品中的片状晶体“ZPT去屑因子”直接作用于头屑产生的根源，能帮助使用者更有效地去除头屑及防止头屑再生。 舒肤佳香皂受到质疑的内容，是其所宣传的“含有抑菌成分‘迪保肤’，能有效去除99％皮肤接触的细菌”，“而且持续抗新接触的皮肤细菌”； 佳洁士牙膏受质疑的则是其所宣称的特有“盐白配方”，“经常使用不仅能去除日常饮食带来的牙渍，恢复牙齿的洁白，还可以帮助防止牙渍再生，持久洁白牙齿”，以及“高效防蛀，坚固牙齿”。 案例：1995年8月10日，云南省工商行政管理局在日常监督检查中，发现云南六和科技有限公司在《云南广播电视报》刊登的产品广告中，声称“ＫＳＧ系列设备拥有两项国家专利”，而没有说明专利种类和专利号。经向当事人了解，该公司在中国专利局已申请实用新型专利，并获得专利号。但该公司在广告中却只是笼统地宣传“拥有两项国家专利”，并未说明是实用新型专利。 点评：云南六和科技有限公司在《云南广播电视报》上发布的广告，并未标明专利号，也未说明该两项专利为何种专利，违反了《广告法》。云南省工商行政管理局依据《广告法》第四十条规定，对云南六和科技有限公司处以广告费用一倍的罚款，共计6500元，上缴财政。 十一、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务 案 例： 2000年3月，一些媒体连续刊登了“掌上通”内容相同的广告，广告使用了大号字体“网都上不了，商务怎么通”，其中“商务”二字的字体与恒基伟业公司“商务通”无明显区别，广告中还说“还在把上不了网的电子记事本当作掌上电脑想在网络化生活中继续领先于人，您应该选择真正的掌上电脑”。恒基伟业迅速作出反应，向北京市工商行政管理局和国家工商局投诉，并向北京市第一中级人民法院起诉。 法院审理后认为，北京建达蓝德公司的“掌上通”广告指向单一，且具有诋毁性质，损害了与其具有竞争关系的恒基伟业公司的商业信誉和商品信誉，其行为构成了不正当竞争，2001年3月8日作出全部支持恒基伟业公司诉讼请求的判决：建达蓝德公司公开向恒基伟业公司赔礼道歉；赔偿恒基伟业公司经济损失100万元；并承担本案的全部诉讼费用。 案例：原告是生产、销售各种规格的耐磨、贴面企口地板、层压板制品及与之相配套产品，并提供售后服务的合资经营公司，“汇丽”牌强化复合地板（以下简称“汇丽地板”）是原告经营的主要商品。被告系生产、销售复合地板、木制品、新型轻质建筑装饰材料，在上海、北京、广州设立分之旧够的合资经营公司，森林王三层木地板（以下简称“森林王地板”）是被告经营的主要商品。原、被告均成立于1995年。1997年10月至1998年6月，被告以电视、报刊、杂志、图文广告为传播媒介，采用将“森林王地板”与强化地板相比较的方式进行广告宣传。广告中称强化木地板是“工业垃圾”、“遇水就变成面包”、“含有超量游离甲醛”、“能够给人带来不育症、肿瘤、癌症等疾病，而且对人的神经系统也有慢性毒害作用”……该公司还将其表述绘制成“肥博士外传”系列漫画和“森林小王子”狮子卡通画，配以文字广为传播，号召消费者“要像全民戒烟一样，不买、不用强化地板！” 上海市第二中级人民法院将此案定性为“商业诋毁”性质的不正当竞争，判令被告停止侵权、登报道歉、销毁虚假广告并赔偿原告经济损失200万元和商业信誉、产品声誉损失50万元。 十二、广告应当有可识别性 广告法第13条：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辩明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。” 十三、广告不得有法律、行政法规规定禁止的其他情形 1、禁止发布将人民币变相作为奖券的广告。 2、严格控制评比类广告。 3、禁止发布移民广告。 4、其他违法广告。如侵犯肖像权、名誉权、著作权等。 谢谢观赏 知识回顾Knowledge Review 动画模板，按F5播放可以看到精彩的动画 对广告内容和表现形式的基 本 要 求 广 告 法 一、广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 既不允许原封不动的照搬使用，也不准变形、剪接、剪辑后使用。 特殊情况： （1）时事政治类公益性广告中可以