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PAGE PAGE 8 一汽大众感恩回馈神泉自驾游 随着内蒙古经济的发展，呼和浩特汽车市场犹如春天绽放的花朵一样，露出喜悦的笑脸。家用汽车需求量持续升温。一汽大众在内蒙古首府呼和浩特的发展异常迅猛。在呼和浩特市场稳步上升的情况下一汽大众再创新高。在春暖花开时节，一汽大众为回馈广大客户的支持与厚爱，组织一次大规模自驾游的活动，来促使更多的消费者对一汽大众品牌有更深层的了解与认识。 青城汽车网联合《北方新报》在内蒙古最美的季节，为一汽大众打造属于一汽大众车主的精彩不一样的生活。共赏AAAA级景区神泉生态旅游景区。 一、活动目的 1、进一步树立一汽大众形象。 2、更好地推广一汽大众，让广大车主更好的了解一汽大众。 3、通过此次活动加深老用户对一汽大众的印象，提高目标用户对品牌的向心力，从而最终实现提升品牌知名度、促进新款车型销售，扩大一汽大众影响力的目的。 4、此次活动可作为对内蒙古地区的一汽大众用户一种答谢方式，独树一帜的带领大家亲近自然，提高品牌地位。 　　5、突破以往的传统信息发布模式，使用户在独到新颖的活动中亲身体验一汽大众的高品质、高标准，达到自然的口碑广告宣传效果，有力地补充新品推广的广告宣传渠道。 二、活动时间 　6月10日（10、11、12端午节放假三天，建议选10日） 行程安排：1天 单　　程：约79km 行车时间：单程约1小时半 三、活动主题 一汽大众感恩回馈·神泉自驾游 四、活动地点 神泉生态旅游风景区位于内蒙古自治区呼和浩特市托克托县城东南方约11公里的黄河岸边.景区自然景色优美,黄河流经此处,由黄河左右岸两部分组成.左岸为古典园林景区,主要景点有神泉、茶楼、戏台、黄河母亲广场、黄河大舞台、酒店、餐饮等，右岸为库布齐沙漠游乐区，旅游项目有沙漠冲浪、滑沙、骑骆驼、沙漠卡丁车、沙漠越野等项目。两个景区由跨黄河索道连接，河上有豪华游轮、渡轮和黄河漂流。 观赏黄河——黄河源源不断地为祖国大地输送着活力与生机。孕育了一代又一代优秀中华儿女，炎黄子孙如滔滔黄河之水在不同的领域引领着时代潮流，也以不同的方式诉说着黄河昔日的荣光，影响着中华文明的历史进程。 观赏库布其沙漠——黄河宛如弓背，迤逦东去的茫茫沙漠宛如一束弓弦，组成了巨大的金弓形，库布齐就是语里弓弦的意思。大漠浩瀚、长河如带，沙海苍茫、朝日浑圆、气魄宏大。 观赏AAAA级景区神泉生态旅游景区，它自然景色优美，有山梁，湿地，河流，沙漠为一体的天然生态风景区，景区内有常年流淌清澈甘甜泉水的泉眼——神泉。 五、活动对象 　　1、一汽大众老客户（进一步密切关系，并在此类群体中产生相应的信息辐射力） 2、目标客户（选出有购买意向者，凭驾驶证报名，全面感受宝骏汽车） 3、新购车客户（可以作为促销信息来邀请客户，购车/交订金即可免费参加） 　　3、媒体人员（呼市主流媒体） 　六、具体内容 1、前期准备 由一汽大众销售部人员联系老客户，并说明此次自驾游的相关事项。 车辆准备：经销商需要提供保障车一辆、工作车一辆、机动车一辆，其他均为客户车辆，一汽大众车主。 经销商对报名参加自驾游的人员进行筛选、确认，并决定最终来宾名单 2.活动线路： 　　起点：利丰一汽大众4s店 　　终点：呼和浩特市托克托县神泉生态旅游风景区 七、媒体宣传与推广 前期宣传： 《北方新报》对一汽大众的前期宣传，对整个活动进行预热，以新闻报道的形式预告“一汽大众感恩回馈神泉自驾游”的活动信息，引起广大受众群体对此次活动的关注。 （1）《北方新报》预热软文1篇（根据报社的情况进行安排，） 《青城汽车网》以焦点图的方式、首页广告、内页广告进行图文的宣传，同时报道活动准备进展情况，吸引消费者加入。 焦点图宣传为期3天 首页广告、内页广告一周 （首页广告） （内页广告） 前期预热软文1篇，后期报道1篇，共计2篇 一汽大众感恩回馈神泉自驾游专题一个 视频一个 /news/201206/16663.html 平面、网络媒体同时对活动进行报道跟进，宣传效果覆盖整个内蒙古。达到预热、渲染目的。 八、活动准备安排 媒体造势自活动开始前半个月左右为最佳时间。让大家充分了解到活动的整体情况。同时加深对一汽大众品牌的了解程度。 5月30日至6月7日：自驾游活动车主报名，确定参加人数（本次活动车友报名人数不超过45人，与店方工作人员共计不超过50人）。 6月8日：活动主办方与一汽大众经销商沟通，确定参加人数，以及其他事项。 6月9日：主办方购买保险，准备物料。 6月10日活动开始。 九.物料布置 1、旗子1 2、鞭炮2 3、礼花8 4、发言台 5、袖标 6、水 7、水果 8、休闲食品 9、侧身车贴（经销商提供） 11、车尾车贴（经销商提供） 12、流程表 13、对讲机 14、自驾游人员保险 15、合影条