东方日海深圳通上市规划(精).pptVIP

深圳通品牌上市规划 深圳通的优势 深圳通的发展目标 深圳通品牌战略基本方针 深圳通的产品核心 深圳通意味着什么（价值所在） 深圳通所具有的特性 深圳通的品牌目标 深圳通品牌远景 深圳通的目标消费群体 深圳是年轻的大型移民城市，处处充满生机勃勃的活力； 常驻户籍人口118万（关内城区人口68万）； 暂住人口（领有长期暂住证的移民）380万； 流动人口（大部分包括领有边境证的移民）200万； 深圳是中国经济最发达、最富裕的城市。 深圳市人口概况：各阶层消费者的分群 深圳各阶层消费者可分成五类： 深圳人的生活状态 深圳人的工作状态 深圳通与消费者之间的关系 深圳通的品牌定位 深圳通品牌核心Core Value TM 深圳通品牌诉求核心 对深圳通未来的规划 奠定坚实的基础 发展成为城市数字主动脉 深圳的象征 深圳应该是先进的 成为深圳新时代的象征 深圳通产品推广方案 SPPR活动建议 活动的特点 我的个性我掌握 美化深圳通 由我来作主 重要事件纪念卡 遇上重要事件，可以制作专门的事件纪念卡予以发行，以提高品牌知名度，以及建立顾客忠诚度！ 如遇上高交会在深圳举行，可以专门发行高交会纪念卡，限量发行，在适当时机，可以回收，提高纪念卡价值。 媒介推广规划 各媒体的渗透率 最爱看的报纸内容 最爱看的电视内容 最爱听的广播内容 最常接触的户外广告形式 上网的目的 如何利用有效媒介触及目标消费群 深圳通的目标消费群为在深圳生活工作的人群 活力、上进，容易接受一切新生事物。 愿意尝试高科技产品。 有效的媒介触及： 摈弃电视、报纸、杂志的一般性栏目，在合理的媒介成本下选择综艺、体育、音乐等栏目达到目标群体。 根据地域分布，合理利用多种户外广告形式彰显品牌，配合阶段性促销活动。 利用网络媒体的互动性和针对性，向目标群体直接传达服务产品信息。推进实际购买行为发生。 深圳地区市场竞争格局分析 深圳地区广告竞争格局分析 深圳通2003年媒介战略 深圳通03年媒体投资上建议以“市场规则制定者”的方式出现，利用城市公众信息系统的第一市场准入者的身份整合各种有效的媒体资源，以投放(投放量or 媒体策略or广告位置or购买效益）上的差别优势取得广告传播上的主导权和主动权，迅速将“深圳通”传达到更多潜在消费群，同时直面抗击后来可能的竞争品牌的侧面进攻， 争取成为品牌领导者。 媒介种类安排 媒介投放方式 报纸媒体： 载体选择：选用深圳当地发行量大及目标群体阅读率高的报纸媒体 版面设定：1/2版面以上（品牌形象广告） 1/4版面以上（促销信息发布） 色彩设定：彩色为主（品牌形象、大型促销信息） 黑白为辅（功能简介、一般促销信息） 版位设定：当地新闻/商业经济/娱乐/体育/时事评述 合作方式：软文结合硬广告、相关栏目冠名LOGO 效果预期：广泛到达，全面解释，增进了解，唤起使 用欲望。 媒介投放方式 户外媒体： 位置设定：特区范围内（福田、罗湖、南山、盐田） 二线关口位置 (同乐,梅林) 形式选择：流动-车身广告 固定-候车亭灯箱 机场内（售票点、灯箱、推车、指示牌……） 火车站（售票点、灯箱、推车、指示牌……） 通关口岸（售票点、灯箱、推车、指示牌……） 内容容量：品牌形象为主,促销信息为辅 效果预期：达成品牌标识深入人心；促进上市初期产品销售目标； 迅速扩大品牌知名度，提高产品认知率和使 用率 媒介投放方式 网络媒体： 频道选择：当地主流网站 形式选择：硬性—信息直邮、横幅广告、气球广告、 自链接广告 软性—网络活动宣传、短信（彩E）发送、 网络小游戏下载 内容容量：互动活动为主、品牌形象为辅 效果预期：通过吸引消费者直接参与活动达到扩张用 户数量和提高品牌知名度的目的； 深度激发潜在消费群的好奇心，通过网络互 动调整沟通策略 深圳地区网络媒体排名前10