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目 录
摘 要???????????????????????????????????????? 1 关键词???????????????????????????????????????? 1 1 化妆品网络营销的概述???????????????????????????????? 1 1.1 化妆品网络营销的内涵及意义??????????????????????????? 1
1.2 网络营销的优势????????????????????????????????? 1
2 我国化妆品网络营销的现状?????????????????????????????? 2 2.1 网络竞争意识低,对网络营销认识不清??????????????????????? 2 2.2 上网企业数量少,分布不均衡??????????????????????????? 3 2.3 网络利用率低,营销方式单一??????????????????????????? 3 2.4 网络营销产品少,范围不广???????????????????????????? 3
2.5 网络营销策略水平低,效益不佳?????????????????????????? 3
3 我国化妆品网络营销发展存在的问题?????????????????????????? 3 3.1 网络营销理念认识模糊????????????????????????????? 3 3.2 网络营销策略水平低??????????????????????????????? 4 3.3 网络营销人才缺乏???????????????????????????????? 4 3.4 网络安全和信用环境存在风险??????????????????????????? 4
3.5 网络营销法制不完善??????????????????????????????? 4
4 制约我国化妆品行业网络营销发展的原因???????????????????????? 4 4.1 企业的经营观念的束缚?????????????????????????????? 4 4.2 消费者传统购物观念的束缚???????????????????????????? 4 4.3 人才需求量大且技能强?????????????????????????????? 5 4.4 互联网基础设施建设薄弱????????????????????????????? 5
4.5 法制信用环境不成熟??????????????????????????????? 5
5 化妆品网络营销进一步发展的对策??????????????????????????? 6 5.1 强化观念,积极发展网络营销??????????????????????????? 6 5.2 注重策略,提高网络营销策略水平????????????????????????? 6 5.3 重视人才,加强培养高素质营销队伍???????????????????????? 7 5.4 树立诚信意识,加强安全保障??????????????????????????? 8 5.5 加强规范,完善网络营销法律体系????????????????????????? 8 致谢????????????????????????????????????????? 9 参考文献??????????????????????????????????????? 9 英文题目、摘要???????????????????????????????????? 11
我国化妆品行业网络营销问题探讨
市场营销专业 0602班 陈茜
指导教师:戚兆川
[摘要 ]化妆品和护肤品产业在中国的历史很短, 但随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高,人们的 需求与生活观念也发生了根本性的转变, 这一过程使中国从 20世纪 80年代中期以来成为了世界化妆品及护 肤品产业的新兴增长点。随着互联网的发展与网络购物市场的快速成长,很多企业纷纷尝试网上销售,化妆 品行业也不例外。本文阐述了化妆品网络营销的内涵及意义,并通过大量的资料分析,总结归纳了我国化妆 品企业网络营销的发展现状和存在的问题,分析了制约我国化妆品网络营销发展的原因,并提出了发展我国 化妆品企业网络营销的基本对策。
[关键词 ]化妆品行业;网络营销;问题;对策
随着中国经济的发展,人们生活水平的提高,化妆品己由奢侈品逐渐成为日常消费品,消费者在 化妆品方面的消费迅速增加。 但随着国际互联网络的普及和应用, 化妆品行业面临着新的情况和挑战。 互联网络正在不断改变着人们的生活方式和生产方式,同样也在改变着化妆品行业传统的生产方式和 服务方式,化妆品企业只有适时而变,才能不被淘汰 [1]。
1 化妆品
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