儿童食品调研报告.docVIP

包 装 设 计 调 研 报 告 书 专业名称 装潢艺术设计 班 级 09级专科装潢7班 学 号 521190010720 学生姓名 何楠楠 设计课题 儿童食品包装设计 完成日期 2011年11月19 郑州轻工业学院易斯顿美术学院 二零一一年十一月 目 录 导言 一、课题基本情况介绍 二、调研情况介绍 1、深入市场，了解儿童食品包装设计及其对消费者的影响。 2、调研儿童食品包装理念的革新和消费者对企业形式的青睐趋势分析。 3、目前儿童食品设计存在的缺陷。 三、课题考察归纳总结 1、课题存在的突出问题 2、课题设计上应注意的问题 四、主题思想定位 五、参考文献 包装设计调研报告 导 言 调研时间：2011年11月16日 调研地点：郑州各大超市 调研方法： 1.网络调查 2.大型超市调研 3.与个别超市的导购员进行访谈，了解家长为孩子挑选的食品 4.与一些熟识的家长进行访谈，讨论他们孩子在挑选零食时对包装的要求 调研目的：随着社会经济的迅猛发展，人们的生活水平不断提高，孩子是祖国的未来、是父母的掌上明珠。儿童食品仅有营养和口味是远远不够的，还需要在包装设计上迎合目标消费者的功能需求与心理需求。 一 课题基本情况介绍 近日，我开始了关于儿童食品包装的调研，我先上网收集相关资料，并对儿童食品包装有了基本的认识，同时在网上对于儿童食品包装做了初步的调研工作。之后到郑州的主要大型超市进行了走访和调研，自我安排了一下调研时间。所以，这次就将这段时间所有的见闻和所得的关于这次包装设计课题方面有关的内容做做梳理和总结，还是希望这份调研报告能够完整的体现我这次包装设计的课题的设计意图和创作必要。 我的包装选题选的是“儿童食品包装”。我认为儿童食品产品的包装应该具备安全、方便、快乐三方面的基本要素。在今天这个物质极其丰富的时代，人们越来越注重对儿童消费的投入，年轻的父母们十分关注自己的孩子应有一个健康的身体，有一个更好的成长环境。 据网络调查，我国有40%的家庭总支出中有40%左右的资金花在孩子的身上。在北京、上海、广州等大城市对0岁～12岁孩子的家长做调查发现，儿童零食消费在整个家庭消费中的比例占据很大的部分，特别是儿童幼年时期对于食品的消费在整个家庭收入中的比例加剧，平均每个家庭的儿童每月消费中有超过70%的……从中可以看到儿童食品消费的巨大潜力。 二 调研情况介绍 在儿童食品的选择上，往往鲜艳可爱的颜色和活泼充满童趣的字体设计和图形设计更能打动消费者。所以在儿童食品的包装设计中，需要合理准确使用包装色彩文字和图形。现代的儿童食品包装已经不是传统意义上的食品包装，面对市场的激烈竞争。包装色彩的应用和创新显得更为重要，通过对包装色彩的分析和研究，提出一些可行性的创新要求，应用于现代儿童食品的包装中。 调研内容： 1、了解消费儿童食品选择时的心理。 2、考察考察儿童食品的包装（图片、造型）。 3、调查父母对儿童食品的关注问题。 4、考察各种儿童食品的包装的样式。 （图1）对于儿童来说，凡是有趣的东西都能对其产生极强的诱惑力。 （图2）在色彩设计上。儿童食品就大多采用鲜红、嫩黄、金色、苹果绿、淡紫或玫瑰色等。因为三原色、对比色搭配比较适合儿童的视觉心理，也能影响到儿童的色彩记忆。 （图3）尽管包装上的图案能吸引儿童，但是我们最好别忘了是他们的父母亲在买单。因此，对于大人也要有吸引度。因此，Oaty bars麦片条设计包装时，开发了一套检查标注系统，显示这款产品富含纤维素，无人工色素、香料，低盐份。 （图4）此款商品可以通过旋转筒身的3个分割部分，组成多样化的、不同的彩色商标图案，对儿童有很强的趣味性。。 （图5）这是德国Dr．Oetker的布丁包装，给人的视觉效果很有震撼力，我们从包装颜色上就能感觉到其口味及品质，包装色彩能把食品的味觉感表现出来。 当前儿童食品市场的现状分析 1.当今儿童食品市场的包装多为塑料包装和纸质包装，虽说有比较强的色彩可塑性，但是在外形上比较单一，没有什么新意。缺乏一定的趣味性和互动性。 2.在色彩方面，颜色搭配杂乱，色彩纯度低，没有视觉冲击力，不能一眼抓住小孩子的目光。在众多食品中脱颖而出。 3.在图案的选用上，多选用可爱的卡通图案，具有一定的亲和力。但是图案的排版有点杂乱无章，没有与整体很好的统一。 4.只是单纯的食品，如果能在享受食品的过程中学到东西就更好了，寓教于乐。 三 课题考察归纳总结 最终确定了这么一个“儿童食品包装设计”的方向。但是，为了做好这次的包装设计还是得从其他方面多多学习，使得自己的认