- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
地址:北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城3号楼2705室 邮编:100022
电话:010-8589.2816 传真:8589.0293 手机网址: www.S 或 邮箱: service@
饮料市场分析报告
2004年7月
一、饮料行业整体运行概述
据统计,7月份社会消费品零售总额4209亿元,比上年同月增长13.2%。限额以上批发零售业吃、穿、用的商品类零售额比上年同月分别增长20.4%、17%和18.6%。食品、饮料增长20.4%。
软饮料产品产量(2004年7月) 单位:万吨
指标名称
2004(1月—7月)累计产量
本月产量
比去年同期增长%
累计
本月
软饮料
1722.85
297.43
23.9
22.6
7月,食品、饮料和烟酒类的社会消费品与上年同月相比,增长幅度很大。饮料消费品产品产量与上年同月相比,增长幅度也达到了22.6%,由此看出,本月饮料市场热闹非凡——产品销量不断攀升。行业巨头们在拼命争抢市场同时抓紧时间抢占更多资源和生产基地。新品在延续“功能”方面依然热情不减。
6月份全国及地区碳酸饮料销售排行
6月份全国碳酸饮料销售排行
名次
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
品牌
可口可乐
百事可乐
雪碧
芬达
非常系列
6月份华北地区碳酸饮料销售排行
名次
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
品牌
可口可乐
雪碧
百事可乐
芬达
醒目
6月份东北地区碳酸饮料销售排行
名次
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
品牌
可口可乐
百事可乐
雪碧
芬达
非常系列
6月份华东地区碳酸饮料销售排行
名次
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
品牌
可口可乐
百事可乐
雪碧
芬达
非常系列
6月份中南地区碳酸饮料销售排行
名次
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
品牌
可口可乐
百事可乐
雪碧
健力宝
美年达
6月份西南地区碳酸饮料销售排行
名次
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
品牌
百事可乐
可口可乐
雪碧
七喜
美年达
6月份西北地区碳酸饮料销售排行
名次
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
品牌
可口可乐
雪碧
百事可乐
非常系列
健力宝
根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场的销售统计,2004年6月份碳酸饮料销售2856.7万元,同比增长12.1%。本月前10位品牌市场综合占有率总和为94.9%,较上月增长1.3个百分点,上月前10位品牌中有9个品牌继续保持在本月10强。可口可乐的市场综合占有率遥遥领先。
糖酒快讯分析中心认为,就全国范围而言,可口可乐在碳酸饮料行业占有绝对优势。非常系列产品因为控制着广大的城乡和农村市场而表现出了强大的市场生命力。健力宝在西北地区占据第5位,说明还是有着很大的市场潜力。
二、本月行业热点扫描
1、可口可乐、达能继续跑马圈地
据悉,跨国饮料巨头可口可乐开始进军沈城桶装饮用水市场,并在沈阳迅速收编了23个加盟水站, 并且图谋闯进三强。另悉,法国达能集团也已与永隆、华山泉在进行有关并购的接触与洽谈。达能还将发展目光投向了水市场的二线品牌。
市场不规范,竞争机制不完善往往让外来巨头们“有机可乘”。可口可乐进军沈阳桶装水市场、达能继续跑马圈地就是一个很好的例子。糖酒快讯分析中心认为,碳酸饮料正在慢慢失去往日的热度,可口可乐正是在寻找新的市场突破口,进行品牌延伸。而达能也正在以不断收购来加速实现称霸国内饮用水市场的野心。我国桶装水市场还显得混乱,可口可乐完全可以凭借本身的品牌号召力占领相当份额的市场。但是当地的同行熟悉当地市场特点和消费习惯,况且在东北地区,消费者有着比较强的地域意识,对本土品牌有着天然的亲和力。再者,现在纯净水的市场正在萎缩。所以,可口可乐要想占领沈阳的桶装水市场绝非易事。而本土企业也需要在经营管理、品牌塑造、市场营销方面向这位老大学习,“借人之长,补己之短”是非常必要的。
2、旭日升悄然重现饮料市场
曾因债务纠纷、商标、设备历经几度流拍的惨痛经历后,“旭日升”冰茶重现石家庄市场,而且市场反映良好。
糖酒快讯分析中心认为,旭日升作为国内首家推出茶饮料的知名企业,尽管消失了很长一段时间,尽管它被拍卖的新闻沸沸扬扬,但消费者对于中国国内首款茶饮料还是有感情的。再加上强大的促销力度,让人们看到旭日升日后的希望。但面对更加成熟的茶饮料市场,旭日升如果不加快前进的步伐恐怕真的要在湮没在饮料历史中了。
3、红牛推出高端精品 注重渠道拓展
今年功能饮料市场硝烟弥漫,红牛作为国内首款高档功能饮料面对激烈竞争,打算继续在高端市场精耕细作。据内部人士介绍,为了配合新品上市,红牛将对现有的销售渠道进行拓宽。拓宽后的渠道将会在原有的基础上增加与运动和车有关的渠道,比如体育竞技、赛车等等。
文档评论(0)